Google công bố thế hệ quảng cáo mới tích hợp sâu vào AI Search

Google đang thực hiện cuộc cách mạng hóa công cụ tìm kiếm của mình bằng trí tuệ nhân tạo, mang đến một "khán giả thụ động" lớn hơn bao giờ hết. Tại hội nghị I/O, gã khổng lồ công nghệ này đã công bố "thế hệ quảng cáo mới" được thiết kế riêng cho kỷ nguyên tìm kiếm AI.

Chế độ AI và sự thay đổi trong trải nghiệm tìm kiếm

Mặc dù Google khẳng định trang kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn vẫn là mặc định, nhưng sự tích hợp của mô hình Gemini 3.5 Flash sẽ mang lại các câu trả lời chi tiết hơn. Người dùng có thể chọn chuyển sang "AI Mode" để nhận các phản hồi sâu sắc mà không cần phải click sang các trang web khác. Chính tại đây, Google sẽ nhúng các quảng cáo mới để giữ chân người dùng và tăng doanh thu.

Quảng cáo Khám phá Hội thoại (Conversational Discovery)

Khi bạn đặt một câu hỏi cụ thể, AI sẽ xây dựng các quảng cáo được "may đo" cho tìm kiếm đó. Ví dụ, nếu bạn tìm cách khử mùi cho ngôi nhà, thay vì chỉ gợi ý dùng baking soda hay giấm rẻ tiền, AI có thể khéo léo giới thiệu các sản phẩm đắt tiền như máy khuếch tán tinh dầu hoặc máy đun sáp thơm mà Google đang được trả tiền để quảng bá.

Câu trả lời Nổi bật (Highlighted Answers)

Đây là dạng quảng cáo có độ liên quan cao, đủ tiêu chuẩn chất lượng để xuất hiện trong danh sách gợi ý của AI Mode. Google cho biết họ sử dụng các tiêu chuẩn lọc quảng cáo tương tự như hiện nay và cơ chế đấu giá để hiển thị chúng. Các thương hiệu được phê duyệt sẽ thấy sản phẩm của mình được chèn vào cuối kết quả AI Mode một cách tự nhiên.

Tương tác thông minh và mua sắm

Google cũng đang đưa các quảng cáo mua sắm được hỗ trợ bởi AI vào trang kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn. Những quảng cáo này có thể tự động viết lời giải thích tại sao sản phẩm đó phù hợp với bạn. Thậm chí, một "tác nhân thương hiệu thông minh" (smart brand agent) có thể được đặt ngay trong quảng cáo dưới dạng cửa sổ chat, trả lời câu hỏi của người dùng và chuyển tương tác thực tế thành khách hàng tiềm năng.

Ngoài ra, chương trình Direct Offers cũng được mở rộng, cho phép các nhà bán lẻ cung cấp mã giảm giá được cá nhân hóa trực tiếp trong kết quả của Gemini, khuyến khích người dùng mua hàng mà không cần rời khỏi hệ sinh thái của Google.

Google khẳng định người dùng thực sự mong muốn trải nghiệm này và quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên. Tuy nhiên, với bức tường nội dung AI ngày càng dày thêm, việc tìm thấy kết quả thực sự có thể sẽ trở nên khó khăn hơn giữa ma trận quảng cáo mới này.