Google mở rộng quảng cáo trong AI Search ra toàn cầu khi tăng trưởng quảng cáo cốt lõi chậm lại

Google đang mang quảng cáo trong các trải nghiệm Tìm kiếm tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) ra thị trường quốc tế, đặt cược rằng AI tạo sinh có thể mở ra nguồn doanh thu mới ngay cả khi tăng trưởng của mảng quảng cáo tìm kiếm cốt lõi đang chậm lại.

Thông báo được đưa ra hôm thứ Tư trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý III của Alphabet, khi công ty mẹ của Google báo cáo doanh thu 127,6 tỷ USD, tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, tăng trưởng quảng cáo tìm kiếm tiếp tục giảm tốc, và cổ phiếu Alphabet đã giảm 8% sau khi công bố kết quả.

Tăng trưởng quảng cáo tìm kiếm chậm lại

Doanh thu từ Google Search tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý III, giảm so với mức tăng 17% của quý II và 19% của quý I. Sự chậm lại này càng tạo áp lực buộc Google phải biến các tính năng AI đang mở rộng thành một nguồn doanh thu quảng cáo có ý nghĩa.

"Chúng tôi hiện đang mở rộng quảng cáo chất lượng cao trong AI Overviews và AI Mode tới nhiều người dùng và truy vấn hơn", Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh của Google, cho biết trong cuộc trao đổi với nhà đầu tư. "Điều này bao gồm việc lần đầu tiên đưa phạm vi kiếm tiền của chúng tôi ra toàn cầu. Hôm nay, chúng tôi công bố việc mở rộng quảng cáo trong AI Mode ra thị trường quốc tế, cùng với quảng cáo đa lượt và AI Mode tại Mỹ."

Tín hiệu tích cực từ các định dạng quảng cáo mới

Google cho biết kết quả ban đầu cho thấy các định dạng quảng cáo này đang phát huy hiệu quả. Theo Schindler, tỷ lệ nhấp (CTR) của các danh sách sản phẩm được tài trợ trong AI Mode đã tương đương với các danh sách hiển thị tự nhiên. Nghiên cứu người dùng của công ty cũng cho thấy người dùng cảm thấy quảng cáo phù hợp với nhu cầu.

Động thái này nối tiếp thông báo hồi tháng 5 của Google về các định dạng quảng cáo mới được hỗ trợ bởi Gemini, bao gồm quảng cáo khám phá dạng hội thoại phản hồi câu hỏi của người dùng và các gợi ý được tài trợ tích hợp vào câu trả lời do AI tạo ra.

Lượng truy vấn tăng mạnh nhờ AI

Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai cho biết lượng truy vấn tìm kiếm đã tăng với tốc độ nhanh nhất trong vòng 5 năm, dù ông không tiết lộ con số cụ thể. Ông cho rằng các tính năng AI đã thay đổi cách người dùng sử dụng Tìm kiếm, bao gồm việc đưa ra những truy vấn dài hơn và phức tạp hơn.

Theo Pichai, các truy vấn trong AI Mode trung bình dài gấp ba lần so với tìm kiếm truyền thống, trong khi cứ năm lượt tìm kiếm AI Mode trên toàn cầu thì có một lượt sử dụng giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu. Google cũng đã vượt mốc 50 tỷ lượt tìm kiếm bằng hình ảnh mỗi tháng.

"Tìm kiếm đang mang lại lợi ích của AI cho nhiều người hơn bất kỳ sản phẩm nào khác trên thế giới", Pichai nói với nhà đầu tư. "Mọi người đang sử dụng các tính năng AI của chúng tôi nhiều hơn, tìm kiếm theo những cách hoàn toàn mới. Truy vấn của họ dài hơn, được cá nhân hóa và đa phương thức."

Bức tranh tài chính tổng thể

Mảng Google Services, bao gồm Tìm kiếm, tạo ra doanh thu 96,3 tỷ USD, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu Google Cloud tăng vọt 103% lên 30,7 tỷ USD.

Kết quả này diễn ra sau một quý sôi động của Google, bao gồm việc phát hành Gemini 4 Argon, sự tăng trưởng của ứng dụng Gemini lên một tỷ người dùng hàng tháng và ra mắt dòng sản phẩm Pixel 11.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Đối với người dùng Việt Nam, việc Google mở rộng quảng cáo trong AI Mode ra quốc tế đồng nghĩa với khả năng cao sẽ thấy nhiều nội dung được tài trợ hơn xuất hiện trong các câu trả lời AI khi tìm kiếm bằng tiếng Việt. Điều này vừa mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mới cho các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến trong nước, vừa đặt ra yêu cầu người dùng cần tỉnh táo hơn để phân biệt giữa thông tin khách quan và nội dung được tài trợ.