Google thử trả tiền cho website khi xuất hiện trong câu trả lời AI: thất vọng ê chề

Google đang thử nghiệm một chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản khi nội dung của họ được sử dụng trong các câu trả lời do AI tạo ra. Nhưng theo một báo cáo mới, số tiền mà các website nhận được quá nhỏ bé, chỉ tương đương khoảng một phần mười nghìn doanh thu quảng cáo của họ.

Chương trình thử nghiệm gây thất vọng

Theo thông tin từ The Information, Google đã chấp nhận khoảng 100 nhà xuất bản tham gia chương trình thử nghiệm mang tên "AI contribution pilot". Ý tưởng chính là các website sẽ được Google trả tiền khi nội dung của họ đóng góp đáng kể vào các kết quả tìm kiếm do Gemini hỗ trợ, chẳng hạn như AI Overview.

Đây được coi là một bước ngoặt lớn, bởi từ trước tới nay Google luôn phản đối việc trả tiền trực tiếp cho các nhà xuất bản. Lập luận quen thuộc của họ là: các website nhận được lượt truy cập để đổi lấy việc cho phép bot của Google thu thập nội dung phục vụ tìm kiếm và knowledge graph. Nhưng trong thời đại AI, mối quan hệ đôi bên cùng có lợi này đang dần rạn nứt — và chương trình thử nghiệm AI chính là nỗ lực hàn gắn.

Con số khiến ai cũng phải lắc đầu

Vấn đề nằm ở chỗ: cho tới nay, các nhà xuất bản chẳng nhận được bao nhiêu.

The Information đã phỏng vấn một số nhà xuất bản quy mô vừa và nhỏ trong chương trình. Họ cho biết khoản thanh toán từ AI của Google cực kỳ nhỏ bé, chỉ tương đương khoảng một phần mười nghìn doanh thu quảng cáo của họ.

Khoản thanh toán từ AI của Google chỉ bằng khoảng một phần mười nghìn doanh thu quảng cáo.

Mức chi trả thấp đến mức nhiều nhà xuất bản lớn đã từ chối tham gia chương trình. Họ hy vọng rằng việc đứng ngoài cuộc sẽ gây áp lực buộc Google phải đưa ra một thỏa thuận hào phóng hơn.

Vì sao câu chuyện này đáng quan tâm?

Đối với độc giả Việt Nam, diễn biến này phản ánh một xu hướng toàn cầu đang ảnh hưởng trực tiếp đến mọi website nội dung, kể cả các trang tin công nghệ trong nước.

• Tìm kiếm AI thay đổi luật chơi: Khi người dùng ngày càng nhận câu trả lời trực tiếp từ AI thay vì nhấp vào link, lưu lượng truy cập từ Google sẽ giảm mạnh.
• Mô hình "traffic đổi lấy nội dung" lung lay: Nếu không có lượt truy cập, doanh thu quảng cáo của các trang tin sụt giảm, trong khi nội dung vẫn bị thu thập để huấn luyện AI.
• Bài toán chia sẻ lợi nhuận còn bỏ ngỏ: Việc Google trả tiền quá ít cho thấy họ chưa thực sự coi trọng đóng góp của báo chí trong kỷ nguyên AI.

Các bên liên quan đang phản ứng ra sao?

Các nhà xuất bản trong chương trình tỏ ra hoài nghi. Những người chỉ đứng nhìn từ bên ngoài cũng không mấy lạc quan. Trong khi đó, các nhà xuất bản lớn dường như đang chọn cách chờ đợi — hoặc đàm phán riêng — thay vì chấp nhận một thỏa thuận mà họ cho là không xứng đáng.

Câu hỏi đặt ra là liệu Google có điều chỉnh chính sách trả tiền cho nội dung AI hay không. Nếu không, khoảng cách giữa gã khổng lồ tìm kiếm và giới xuất bản có thể ngày càng lớn, đặc biệt khi các công cụ AI tạo sinh đang dần thay thế thói quen tra cứu truyền thống của người dùng.