Google thừa nhận tìm kiếm AI kiếm ít tiền hơn, và đang khắc phục bằng cách tăng quảng cáo

Alphabet vừa công bố kết quả kinh doanh quý III với doanh thu tăng trưởng 25% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt gần 128 tỷ USD. Thế nhưng, lợi nhuận ròng lại giảm gần 9 tỷ USD và cổ phiếu của công ty mẹ Google đã lao dốc gần 12% ngay sau khi báo cáo được công bố.

Điểm đáng chú ý nhất trong báo cáo lần này là việc Google lần đầu thừa nhận công khai rằng tìm kiếm tích hợp AI tạo ra ít doanh thu hơn so với tìm kiếm truyền thống. Đây được xem là một trong những nguyên nhân chính khiến giới đầu tư lo ngại về tương lai mô hình kinh doanh cốt lõi của "gã khổng lồ" tìm kiếm.

Doanh thu tăng nhưng lợi nhuận sụt giảm

Con số doanh thu gần 128 tỷ USD và lợi nhuận ròng hơn 26 tỷ USD nghe có vẻ khả quan, nhưng thị trường tài chính lại không mấy hào hứng. Dù doanh thu tăng 25% so với năm trước, lợi nhuận ròng lại thấp hơn gần 9 tỷ USD.

• Thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) chỉ đạt 2,12 USD, trong khi các chuyên gia phân tích kỳ vọng tới 3,02 USD.
• Cổ phiếu Alphabet giảm khoảng 12% tại thời điểm công bố, thậm chí có lúc giảm tới 13% trong phiên.
• Đây là một trong những đợt giảm mạnh nhất sau báo cáo tài chính trong lịch sử của công ty.

Điểm sáng hiếm hoi đến từ mảng Google Cloud, khi doanh thu vượt mốc 30 tỷ USD, cao hơn khoảng một tỷ USD so với dự đoán của giới phân tích. Điều này cho thấy nhu cầu hạ tầng đám mây và dịch vụ AI doanh nghiệp vẫn đang tăng trưởng mạnh.

Bài toán kinh tế của tìm kiếm AI

Việc tìm kiếm AI kiếm ít tiền hơn phản ánh một nghịch lý đang đeo bám toàn ngành: chi phí vận hành các mô hình AI rất lớn, trong khi không gian hiển thị quảng cáo trên giao diện tìm kiếm AI lại bị hạn chế hơn.

Khi câu trả lời đã được AI tổng hợp sẵn, người dùng có xu hướng ít nhấp vào các liên kết và quảng cáo hơn — đồng nghĩa với việc Google thu được ít lượt hiển thị quảng cáo hơn trên mỗi lượt tìm kiếm.

Đáng chú ý, dù thừa nhận vấn đề này, Google vẫn cho biết sẽ chi mạnh hơn nữa cho AI trong năm tới. Công ty dường như đang đặt cược rằng việc tăng cường quảng cáo trong các sản phẩm AI sẽ giúp bù đắp khoảng trống doanh thu so với tìm kiếm truyền thống.

Ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Với người dùng Việt Nam, động thái này có thể sớm dẫn tới những thay đổi đáng chú ý trên Google Tìm kiếm, bao gồm:

• Nhiều quảng cáo hơn xuất hiện trong các câu trả lời do AI tổng hợp.
• Vị trí hiển thị quảng cáo có thể được bố trí lại để tối ưu doanh thu.
• Trải nghiệm tìm kiếm có thể trở nên "nặng" hơn với các nội dung được tài trợ.

Đối với các doanh nghiệp Việt Nam đang phụ thuộc vào quảng cáo Google để tiếp cận khách hàng, đây là tín hiệu cần theo dõi sát sao, bởi chi phí quảng cáo và hiệu quả tiếp cận có thể thay đổi khi Google tái cấu trúc hệ sinh thái tìm kiếm của mình.

Cuộc đua AI vẫn chưa có hồi kết

Sự sụt giảm cổ phiếu cho thấy nhà đầu tư đang ngày càng đặt câu hỏi về khả năng sinh lời thực sự của AI sau nhiều năm đổ tiền vào hạ tầng và nghiên cứu. Tuy vậy, việc Google Cloud vượt kỳ vọng phần nào cho thấy AI vẫn đang tạo ra giá trị ở mảng doanh nghiệp.

Câu hỏi lớn còn bỏ ngỏ là liệu Google có thể cân bằng giữa việc triển khai AI sâu rộng hơn và duy trì mô hình quảng cáo sinh lời hay không. Với việc chi tiêu cho AI dự kiến còn tăng trong năm sau, áp lực lên biên lợi nhuận của Alphabet sẽ tiếp tục là tâm điểm mà giới công nghệ và nhà đầu tư theo dõi trong các quý tới.