Google tuyên chiến với Web: Khi các liên kết biến mất và AI lên ngôi

Tại sự kiện IO Keynote vừa qua, Google đã tuyên bố một cuộc chiến ngầm nhưng đầy quyết liệt chống lại những gì còn sót lại của Web mở. Thay vì tiếp tục đóng vai trò là cánh cửa dẫn người dùng đến các nguồn thông tin đa dạng, "gã khổng lồ" tìm kiếm đang đẩy mạnh dịch vụ Search theo hướng "đây là câu trả lời đã được xử lý cho bạn" mà tính năng AI Overviews đã thiết lập.

Đây không chỉ là một bản cập nhật thuật toán đơn thuần, mà là sự thay đổi mô hình cốt lõi. Google đang từ bỏ triết lý cung cấp các liên kết (links) đến thông tin gốc. Thay vào đó, họ tập trung vào việc tạo ra các câu trả lời do mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) tổng hợp — những câu trả lời mà chúng ta biết là có tỷ lệ sai lệch khoảng 10% thời gian.

Web bị ẩn sau lớp vỏ của Google

Dưới vỏ bọc hào nhoáng của các thuật ngữ như "AI", "agentic" (tác nhân thông minh), cách tiếp cận mới này thực chất là việc phi ngữ cảnh hóa thông tin. Google đang gỡ bỏ các liên kết đến nguồn gốc và thay thế bằng phản hồi do AI tạo ra. Mục tiêu của họ là thiết lập một lớp trừu tượng (abstraction layer) mới trên nền tảng Web.

Trong khi Mark Zuckerberg thất bại với Metaverse ảo ảnh, Google đang bắt đầu một cuộc tấn công mới hiệu quả hơn: Website của bạn, công sức sáng tạo của bạn không còn quan trọng nữa. Toàn bộ Web đang bị ẩn giấu hoàn toàn sau một bề mặt do Google kiểm soát. Và chúng ta thậm chí chưa nói đến vị thế độc quyền của trình duyệt Chrome.

Nhà sáng tạo trở thành "nguyên liệu" miễn phí

Công việc, bài viết hay tác phẩm nghệ thuật của bạn vẫn có giá trị, nhưng chỉ dưới dạng nguyên liệu thô chưa trả công cho các máy tạo văn bản tổng hợp của Google. Bạn làm việc miễn phí để Google có thể kiểm soát chặt chẽ dòng chảy thông tin và đảm bảo rằng các phản hồi người dùng nhận được phù hợp với định hướng của họ.

Tuy nhiên, công sức của bạn không còn được nhìn nhận như một hiện vật văn hóa quan trọng mà bạn có thể chia sẻ với cộng đồng. Đây là một cuộc cách mạng thực sự, nhưng là cuộc cách mạng chống lại một Web có sự tham gia, chống lại chính chúng ta.

Mục tiêu là lấy đi Web và dẫn dắt người dùng vào tầng trừu tượng của Google. Một tầng mà họ kiểm soát và kiểm duyệt. Vấn đề cốt lõi ở đây là độc quyền hóa quyền truy cập thông tin. Một "Metaverse" thực sự không bị ràng buộc bởi các tiêu chuẩn mở và khả năng tự do xây dựng gócóc riêng của bạn trên Web.

Tương lai của Web và lời kêu gọi hành động

Dựa trên ảnh hưởng mạnh mẽ của Google đối với các tiêu chuẩn Web, động thái này sẽ thay đổi hình hài của các tiêu chuẩn kỹ thuật mà chúng ta đang dùng để xây dựng Web. Bước tiếp theo có thể là Google hoặc các công ty tương tự sẽ phát triển và phổ biến một thuật ngữ mang tính miệt thị mới để chỉ Web hiện tại, đánh dấu nó là bẩn thỉu, hỗn loạn, nguy hiểm (tương tự như khái niệm "Dark Web"), từ đó làm cho lớp trừu tượng của họ trở thành "Web an toàn".

Nếu bạn thực sự quan tâm đến Web, đến khả năng của mọi người trong việc tham gia vào nó nhiều hơn là vai trò người tiêu dùng thụ động, vấn đề này cần được nghiêm túc đối mặt. Việc "loại bỏ Google" khỏi tư duy của bạn trở nên cấp bách hơn bao giờ hết.

Hãy tìm kiếm các công cụ tìm kiếm thay thế, ngừng sử dụng trình duyệt Chrome. Đừng để mình tỉnh dậy trong một môi trường kiểu AOL đầy rẫy những nội dung kém chất lượng, nơi quyền truy cập thông tin của bạn bị giới hạn trong những gì mà các thuật toán tổng hợp của Google cho là liên quan.