Instagram chuyển mình thành dịch vụ streaming: cuộc chơi mới với video dài

Instagram vừa công bố kế hoạch mở rộng thử nghiệm tại Mỹ, cho phép nhà sáng tạo đăng tải nội dung video dài tới 90 phút và chuyển khung hình sang chiều ngang. Động thái này đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của nền tảng, hướng tới việc biến ứng dụng mạng xã hội thành một dịch vụ giải trí kiểu streaming ngay trên màn hình TV.

Từ clip ngắn đến video dài liền mạch

Câu chuyện bắt đầu từ chính trải nghiệm của người dùng. Nhiều người dùng Instagram cho biết thuật toán Reels liên tục gợi ý những đoạn clip ngắn trích từ các podcast, và họ dành hàng giờ để xem hết snippet này đến snippet khác. Nhưng hiếm ai thực sự chuyển sang nền tảng khác để nghe trọn vẹn cả tập podcast.

Giao diện Instagram với nội dung video dài

Với thay đổi lần này, nhà sáng tạo có thể gắn liên kết từ clip ngắn trực tiếp tới video dài. Người xem chỉ cần một cú chạm là chuyển từ đoạn trích hài hước buổi sáng sang xem trọn tập podcast vào buổi tối trên TV.

"Niềm tin của chúng tôi là giải trí và sáng tạo không bị giới hạn trong một video dài ba phút", bà Tessa Lyons, Phó chủ tịch sản phẩm của Instagram, chia sẻ.

Theo bà Lyons, mục tiêu là xây dựng "nơi tốt nhất cho giải trí xã hội" thông qua việc đại tu toàn diện trải nghiệm video. Instagram dần trở nên giống một dịch vụ streaming khi ngày càng nhiều người xem nội dung dài trên màn hình lớn.

Học từ thất bại của IGTV

Đây không phải lần đầu Instagram thử sức với nội dung dài. Nền tảng IGTV ra mắt năm 2018 từng được kỳ vọng lớn nhưng nhanh chóng thất bại và bị Meta khai tử chỉ vài năm sau đó. Nguyên nhân chính là IGTV chỉ cho phép video dọc, trong khi người xem khao khát được xoay ngang màn hình.

Lần này, Instagram đã rút ra bài học. Việc cho phép chuyển khung hình ngang được xem là chìa khóa để phù hợp với thói quen xem trên TV. Bà Lyons nhấn mạnh: "Rất nhiều nội dung ngắn chất lượng cao có dạng dọc, và rất nhiều nội dung dài chất lượng cao lại có dạng ngang. Thách thức thiết kế là làm sao để tất cả cùng vận hành hài hòa trong một sản phẩm."

Trải nghiệm xem Instagram trên màn hình TV

Theo cách tiếp cận này, TV trở thành đích đến lý tưởng cho nội dung dài dạng ngang, còn điện thoại là nơi khám phá nội dung. Người dùng có thể lướt Reels trên mobile ban ngày và mở Instagram trên TV buổi tối để xem trọn tập nội dung yêu thích.

Tính năng "Series" và trải nghiệm TV mang tính xã hội

Instagram cũng mở rộng bộ công cụ giúp biến Reels thành nội dung dạng tập phim. Tính năng mang tên "Series" đã có mặt cho một số nhà sáng tạo và đang được thử nghiệm trên TV.

"Chúng tôi muốn có thể nói rằng: 'Ồ, Reece thích tập 3. Vậy ngay khi tập 4 ra mắt, phải đảm bảo hiển thị nó cho anh ấy'", bà Lyons giải thích.

Bên cạnh đó, Instagram tập trung cải thiện trải nghiệm xem video trên TV theo hướng xã hội hơn, chẳng hạn như hiển thị cho bạn bè biết bạn đang xem gì qua tab Friends. Công ty cũng có kế hoạch biến điện thoại thông minh thành điều khiển từ xa cho TV.

Đối đầu YouTube và thâu tóm nền kinh tế clip

Những thay đổi này đặt Instagram vào thế đối đầu trực tiếp với YouTube trong cuộc chiến giành vị trí thống trị trên màn hình TV. Tuy nhiên, Instagram không chỉ thách thức đối thủ mà còn tận dụng chính thế mạnh hiện tại của mình: nền tảng của những đoạn clip ngắn lan truyền.

Hiện nay, các clip ngắn ghi lại cảnh hai người ngồi sau micro podcast gần như phủ khắp mạng xã hội, và nhiều nhà sáng tạo dùng chúng để tăng độ phủ. Thay vì để clip lan truyền và nội dung dài tồn tại trên hai nền tảng khác nhau, Instagram định vị mình là trải nghiệm tập trung: người xem có thể tình cờ bắt gặp một đoạn clip buổi sáng và tối đó được gợi ý xem trọn tập trên TV.

Với người dùng Việt Nam, xu hướng này đáng chú ý bởi cộng đồng sáng tạo nội dung và podcast trong nước đang phát triển mạnh. Việc Instagram mở rộng video dài có thể mở ra cơ hội mới cho các nhà sáng tạo trong nước tiếp cận khán giả trên đa nền tảng, đồng thời tạo áp lực cạnh tranh trực tiếp lên YouTube và các nền tảng video bản địa.