Instagram siết chặt quy định đối với các tài khoản tổng hợp nội dung

Instagram đã thông báo vào thứ Năm rằng các tài khoản thường xuyên đăng lại (repost) nội dung mà họ không tự tạo ra, hoặc chủ yếu chia sẻ công việc của người khác dưới dạng ảnh và bộ ảnh (carousels), sẽ không còn đủ điều kiện để được đề xuất trên toàn ứng dụng.

Instagram đang cập nhật thuật toán để ưu tiên nội dung gốc

Nền tảng thuộc sở hữu của Meta cho biết ý tưởng đằng sau sự thay đổi này là đảm bảo những người tạo ra nội dung gốc nhận được sự ghi nhận và phân phối xứng đáng. Điều đáng chú ý là các biện pháp bảo vệ này trước đây đã được áp dụng cho Reels, và hiện nay đang được mở rộng sang ảnh và bộ ảnh (carousels) — các bài đăng có tính năng vuốt để xem tập hợp hình ảnh và video.

Mục tiêu của bản cập nhật

Bản cập nhật này nhắm vào các "tài khoản tổng hợp nội dung" (content aggregators) không đăng nội dung gốc mà thay vào đó chỉ đơn giản là tải lại các bài đăng của người khác. Bằng cách hạn chế phạm vi tiếp cận của các tài khoản này, Instagram muốn thúc đẩy tính sáng tạo trên ứng dụng của mình, đồng thời ngăn chặn việc các bài đăng giống nhau được lưu hành liên tục.

Định nghĩa về nội dung gốc

Instagram phân loại nội dung gốc là nội dung mà một người tạo ra hoàn toàn hoặc phản ánh góc nhìn độc đáo của họ, chẳng hạn như ảnh hoặc video họ tự chụp, hoặc nội dung do họ thiết kế. Ngoài ra, Instagram cũng coi nội dung được một người chỉnh sửa đáng kể là nội dung gốc.

Ví dụ, việc sử dụng nội dung của bên thứ ba hiện có, chẳng hạn như các mẫu meme hoặc đoạn video phổ biến, là chấp nhận được miễn là người dùng chỉnh sửa nó bằng cách thêm một yếu tố làm tăng cường nội dung đó.

"Ví dụ, một meme gốc biến đổi ảnh hoặc video của một nhà sáng tạo khác," Instagram giải thích trong một bài đăng trên blog. "Khi những người tạo meme thêm sự hài hước, bình luận xã hội, tham chiếu văn hóa hoặc một góc nhìn dễ liên quan bằng cách kết hợp các yếu tố như văn bản độc đáo, chỉnh sửa sáng tạo và lồng tiếng trên ảnh hoặc video, họ đang tạo ra một cái gì đó gốc."

Công ty khẳng định những người tạo meme tốt nhất lấy nội dung của bên thứ ba và làm cho nó trở nên không thể nhầm lẫn của họ bằng cách lồng thêm góc nhìn, câu đùa hoặc bối cảnh vốn chưa có trước đó. Đây là loại sự sáng tạo mà Instagram muốn tiếp tục thưởng thức.

Tuy nhiên, Instagram lưu ý rằng các chỉnh sửa ít công sức, chẳng hạn như thêm hình mờ (watermark) hoặc thay đổi tốc độ video, sẽ không được tính. Ngoài ra, việc tải lên ảnh chụp màn hình bài đăng của người khác với tên người dùng của họ hiển thị để ghi nhận cũng không đủ điều kiện.

Tác động đến người dùng

Điều đáng chú ý là thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến cách Instagram hiển thị nội dung từ các tài khoản tổng hợp mà mọi người đang theo dõi. Thay vào đó, nền tảng sẽ không còn hiển thị nội dung này trong các đề xuất trên toàn ứng dụng, bao gồm cả nguồn tin (feed) và tab "Khám phá" (Discover) của người dùng.