Match Group rót 100 triệu USD vào Sniffies, ứng dụng hẹn hò dành cho nam giới đồng tính

Match Group, tập đoàn sở hữu hàng loạt ứng dụng hẹn hò nổi tiếng như Match, Tinder, OkCupid và Hinge, vừa công bố khoản đầu tư 100 triệu USD vào một dịch vụ di động mới có tên Sniffies. Đây là một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Grindr, được thiết kế để kết nối mọi người lại với nhau.

Trang web của Sniffies hiển thị nhiều hình ảnh nam giới trong nội y, cho thấy rõ nét mục đích của ứng dụng này. Đây là một dịch vụ "cruising" (tìm kiếm quan hệ tình dục ngắn hạn) dành cho nam giới đồng tính. Điểm nổi bật của ứng dụng là bản đồ tương tác thời gian thực, hiển thị vị trí của những người dùng đang tìm kiếm kết nối gần đó và các địa điểm phổ biến trong cộng đồng.

Sự thấu hiểu người dùng

"Từ lần đầu tiên gặp gỡ đội ngũ Sniffies cách đây một năm, đã rất rõ ràng rằng họ có sự thấu hiểu sâu sắc về người dùng và quan điểm mạnh mẽ về cách cộng đồng của họ thực sự kết nối với nhau," Spencer Rascoff, Giám đốc điều hành của Match Group, cho biết trong thông cáo báo chí vào thứ Hai.

Có trụ sở tại Seattle, Sniffies ước tính có khoảng 3 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, theo số liệu từ Match Group. Công ty sẽ tiếp tục hoạt động độc lập, trong khi Match Group sẽ hỗ trợ đội ngũ phát triển về "tầm nhìn và tăng trưởng".

Bối cảnh thị trường

Trong những năm gần đây, Match Group đã gặp nhiều khó khăn khi người dùng Mỹ bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với các ứng dụng hẹn hò (dating app burnout). Nhiều người bày tỏ mong muốn tìm kiếm tình yêu theo cách truyền thống hơn, như tình cờ gặp gỡ ở hiệu sách hay xin số điện thoại trực tiếp.

Vào tháng 2, Match Group đã vượt qua ước tính doanh thu quý 4 nhưng báo cáo cho thấy sự tăng trưởng người dùng tại các ứng dụng chủ lực như Tinder đang suy giảm.