Microdrama là gì và vì sao Hollywood đang đổ xô vào định dạng video dọc này?

Trong những tháng gần đây, giới truyền thông giải trí liên tục đưa tin rằng Hollywood đang chuẩn bị dồn toàn lực vào microdrama — một định dạng nội dung ngắn, dọc, được thiết kế riêng cho màn hình điện thoại. Nhưng liệu tất cả những gì được dán nhãn "microdrama" có thực sự là microdrama? Và điều gì đang chờ đợi phía sau cơn sốt này?

Microdrama thực chất là gì?

Microdrama (hay còn gọi là phim vi mô) là những video ngắn dạng dọc, thường xoay quanh các nhân vật vướng vào những mối quan hệ tình cảm phức tạp. Khác với phim truyền hình có kinh phí lớn, microdrama được sản xuất với chi phí thấp và tối ưu hoàn toàn cho việc tiêu thụ trên di động.

Điểm đặc trưng của định dạng này là công thức kể chuyện quen thuộc: mở đầu bằng một tình huống gây tò mò, kết thúc bằng những cliffhanger (tình tiết bỏ lửng) đầy kịch tính. Chính vì vậy, nhiều người trong ngành xem microdrama như một thể loại kể chuyện riêng biệt, chứ không đơn thuần là phiên bản cắt ngắn của phim truyền hình.

Microdrama - định dạng phim ngắn dọc dành cho điện thoại

Nguồn gốc từ Trung Quốc

Microdrama khởi nguồn từ Trung Quốc, bắt đầu thu hút sự chú ý từ khoảng năm 2018 trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou — tương đương với TikTok. Một trong những tác phẩm đầu tiên gây tiếng vang là Unexpectedness của Kuaishou, một bộ phim hài châm biếm về người đàn ông vật lộn với mục tiêu của mình.

Khi các nền tảng video xã hội mở rộng sang thương mại điện tử, các thương hiệu bắt đầu nhìn nhận microdrama như một kênh quảng bá sản phẩm hiệu quả. Doanh thu từ video ngắn tại Trung Quốc được dự báo sẽ đạt 500 triệu USD vào năm 2021, 7 tỷ USD vào năm 2024 và 16,2 tỷ USD vào năm 2030.

Sự phát triển này đã biến microdrama thành bệ phóng sự nghiệp cho nhiều diễn viên và nhà làm phim trẻ, những người tìm được công việc ổn định nhờ kinh phí sản xuất thấp.

Khi AI tạo sinh thay thế con người

Tuy nhiên, trong những tháng gần đây, làn sóng AI tạo sinh đã tàn phá nền kinh tế microdrama. Tại Trung Quốc, 95% microdrama được sản xuất trong ba tháng đầu năm nay là do AI tạo ra, dẫn đến ít việc làm hơn và mức lương thấp hơn cho diễn viên thật.

Tình trạng tương tự cũng đang diễn ra ở Hollywood, nơi các diễn viên phản ánh bị studio gây áp lực ký nhượng quyền hình ảnh kỹ thuật số của mình. Việc biến các phim và series truyền hình cũ thành "microdrama" cũng đặt ra mối đe dọa tương tự, bởi nó loại bỏ cơ hội việc làm cho người lao động trong ngành.

Câu hỏi đặt ra là liệu cách trình bày dọc mới của những nội dung cũ có dẫn đến việc trả tiền bản quyền cho dàn diễn viên và đoàn làm phim gốc hay không.

Hollywood tái chế nội dung cũ để đuổi theo xu hướng

Các nền tảng streaming đang ngày càng quan tâm đến nội dung dọc nhằm giành lại sự chú ý từ những đối thủ như TikTok và YouTube. Phần lớn các hãng phim chỉ đang dẫn đầu bằng việc cắt lại và chuyển sang định dạng dọc các clip từ nội dung có sẵn, hiển thị trong các bảng tin cuộn để xem trước nội dung có thể xem theo chiều ngang.

Điều này đặt ra nghi vấn: liệu các nền tảng có thực sự muốn đầu tư vào microdrama nguyên bản, hay chỉ đơn giản là tận dụng nội dung cũ vì chi phí thấp hơn? Việc tái chế phim và chương trình cũ thành clip dọc không thực sự chứng minh rằng định dạng này có thể "cứu" Hollywood. Ngược lại, nó cho thấy ngành công nghiệp giải trí dường như đang tự ăn mòn chính mình.

Điều này có ý nghĩa gì với Việt Nam?

Tại Việt Nam, microdrama cũng đang manh nha phát triển với sự xuất hiện của các nền tảng video ngắn như TikTok, và gần đây là các ứng dụng chuyên biệt cho phim ngắn dọc. Sự bùng nổ của AI tạo sinh trong lĩnh vực này là một cảnh báo sớm cho các nhà sản xuất nội dung trong nước: nếu không có hành lang pháp lý và bảo vệ quyền lợi người lao động, làn sóng AI có thể nhanh chóng lấn át cơ hội của diễn viên và nhà làm phim thực thụ.

Trong khi đó, việc tận dụng nội dung có sẵn để tái chế thành video dọc có thể là cách nhanh nhất để các nền tảng thu hút người xem, nhưng về lâu dài, giá trị nghệ thuật và sự đổi mới của định dạng này vẫn còn là dấu hỏi lớn.