Pennsylvania bắt buộc dán nhãn quảng cáo do AI tạo ra

Minh họa về quảng cáo do AI tạo ra

Bang Pennsylvania vừa trở thành một trong những địa phương đầu tiên tại Mỹ đưa ra quy định bắt buộc dán nhãn đối với quảng cáo do trí tuệ nhân tạo tạo ra. Động thái này được kỳ vọng sẽ tạo tiền lệ cho các bang khác trong bối cảnh nội dung AI ngày càng tràn lan và khó phân biệt với nội dung thật.

Nội dung của đạo luật

Hôm thứ Năm, Thống đốc bang Pennsylvania Josh Shapiro đã ký ban hành Đạo luật Quảng cáo Lừa đảo bằng Trí tuệ Nhân tạo (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Theo đó, bất kỳ quảng cáo nào — dù là hình ảnh tĩnh, video, âm thanh hay văn bản — "được tạo ra hoặc chỉnh sửa đáng kể bởi trí tuệ nhân tạo" đều phải kèm nhãn công khai, với định dạng tương ứng với chính loại quảng cáo đó.

Quy định này áp dụng cho cả những đoạn phim quảng cáo của các tập đoàn tỷ đô lẫn những tờ rơi chật chội, xấu xí của các nhà hàng quảng cáo món cánh gà khuyến mãi. Đáng chú ý, đạo luật yêu cầu dán nhãn bất kể quảng cáo được tạo ra ở đâu, nghĩa là nhãn cảnh báo có thể xuất hiện trong các quảng cáo phát sóng tại bang khác nếu chúng cũng được lên sóng tại Pennsylvania.

Những lỗ hổng còn tồn tại

Dù được đánh giá là bước tiến quan trọng, đạo luật vẫn để ngỏ nhiều kẽ hở. Thứ nhất, việc thế nào là "chỉnh sửa đáng kể" vẫn mang tính chủ quan và chưa có tiêu chí rõ ràng.

Thứ hai, đạo luật có ngoại lệ cho các nội dung mang tính "nhại lại, châm biếm, bình luận hoặc phê phán", cũng như bất kỳ nội dung nào "rõ ràng là hư cấu". Tuy nhiên, khái niệm "rõ ràng hư cấu" vẫn chưa được định nghĩa cụ thể, khiến việc thực thi trở nên phức tạp.

Cách diễn đạt cũng ngụ ý rằng chỉ những nội dung "sử dụng nội dung tổng hợp theo cách tạo ra nhận thức sai lệch của người tiêu dùng" về một sản phẩm hoặc dịch vụ mới cần phải công khai nguồn gốc AI.

Điều này tiếp tục đặt ra câu hỏi về việc thế nào được coi là "sai lệch" theo luật và ai là người đưa ra quyết định đó. Văn phòng Thượng nghị sĩ bang Nick Pisciottano — người đề xuất dự luật — chưa phản hồi ngay yêu cầu bình luận về các vấn đề này.

Ý nghĩa với thị trường quảng cáo số

Việc Pennsylvania tiên phong trong lĩnh vực này phản ánh xu hướng siết chặt quản lý nội dung AI tại Mỹ. Với các doanh nghiệp và nhà quảng cáo, đây là lời nhắc nhở rằng tính minh bạch trong quảng cáo số sẽ ngày càng được chú trọng. Đối với người tiêu dùng, đặc biệt là những người dùng mạng xã hội và nền tảng số thường xuyên tiếp xúc quảng cáo, việc dán nhãn giúp họ dễ dàng nhận diện và đánh giá độ tin cậy của thông tin hơn.

Dù còn nhiều điểm chưa rõ ràng, đạo luật của Pennsylvania được xem là tín hiệu cho thấy các nhà lập pháp đang ngày càng quan tâm đến việc kiểm soát nội dung do AI tạo ra, một vấn đề đang trở nên nóng hơn bao giờ hết khi các công cụ tạo sinh ngày càng phổ biến và dễ tiếp cận.