Phụ kiện dùng cho ma túy trá hình đang tràn ngập quảng cáo Instagram

Trong thế kỷ 21, các chất như cần sa, nấm và ketamine đã được tái định hình thương hiệu hoàn toàn bởi những lợi nhuận khổng lồ và các nhóm lợi ích mạnh mẽ. Ngày nay, hàng triệu người Mỹ có thể mua cần sa hợp pháp tại những nơi trông giống như Apple Store hoặc sử dụng các chất gây ảo giác mạnh trong các môi trường trị liệu sang trọng. Tuy nhiên, cocaine vẫn chưa được "làm mới" theo cách công nghệ đã thay đổi nhận thức của công chúng về những loại thuốc kia — nhưng những sản phẩm xa xỉ xuất hiện trong nguồn tin Instagram của tôi có thể đang mang lại cho nó một diện mạo mới.

Mặc dù bạn có thể không nhận ngay chúng là dụng cụ dùng cho ma túy, nhưng khi xem xét kỹ hơn, nhiều sản phẩm này đang đáp ứng một nhu cầu mà không ai thực sự cần. Hãy xem xét ví dụ về video giới thiệu chiếc túi SLYD, một chiếc túi da nhỏ có khóa nam châm. Quảng cáo cho thấy một người đang bỏ một lượng nhỏ chất dạng bột vào chiếc túi giá 39 USD này, với chú thích khuyên người xem: "Hãy ngừng sử dụng chiếc túi đáng ngờ đó cho chất điện giải của bạn".

Sự so sánh trực quan về hình ảnh với túi nhựa có thể đóng lại lại chứa bột điện giải màu trắng nhạt nên rõ ràng ý định được gợi ý ở đây. Dòng chữ tùy chỉnh "BAG" — một tiếng lóng phổ biến chỉ ma túy — được đóng dấu trên chiếc túi da nhỏ xíu đó đã xóa bỏ mọi sự nghi ngờ còn lại. Bởi vì trong khi thế giới không bao giờ thiếu cách tiện lợi để mang chất điện giải trong túi quần, thì một chiếc ví mini đựng cocaine — hoặc các loại thuốc dạng bột khác như ketamine và MDMA — lại thực sự có sức hút đối với người tiêu dùng.

Tiếp thị ngầm trên mạng xã hội

Thực tế cho thấy những loại phụ kiện này đang được tiếp thị rộng rãi (dù lén lút) trên Instagram. Một cửa hàng trực tuyến gọi là Magic Items bán phiên bản túi da có nam châm của riêng họ; nó có tên là Wildcard, có các kích thước khác nhau với giá từ 60 đến 100 USD, và được đóng dấu logo một con thỏ đội mũ chọc cười. Trang Instagram của công ty cũng có bản demo với bột điện giải, mặc dù một số bình luận dưới bài đăng đã bộc lộ sự thật: "Chó có thể ngửi thấy qua nó không?", một khách hàng tiềm năng hỏi. Một bài đăng khác đưa Wildcard cạnh cạnh với túi nilon nhỏ, quảng cáo nó là "không bị tắc" và "xa xỉ", trong khi cách mang "chất điện giải" phổ biến hơn thì "khó mở" và "dùng một lần".

"Năm 2022, mọi thứ đã thay đổi," một trang trên trang web của Magic Items giải thích về sự ra đời của Wildcard. "Mọi người đều muốn ra ngoài again — tại các bữa tiệc, trên sân thượng, ở sa mạc — cảm thấy tuyệt vời với âm nhạc sôi động và bạn bè ở gần. Thế giới đã sống lại, và mọi thứ chỉ muốn hoạt động tốt hơn. Chúng ta đều cần một vật chứa kín nước, kín đáo và thời trang, nhưng không có lựa chọn nào thực sự tuyệt vời cả."

Một thương hiệu tương tự, FattyPack, đã thu hút những bình luận từ người dùng Instagram nhận thấy sản phẩm của họ rất phù hợp để đựng ma túy, và gần đây đã đăng một video hướng dẫn cách gắn chìa khóa vào túi — một công cụ hữu ích nếu bạn định múc bột ra khỏi đó.

Ống hút cao cấp và "bột ca cao"

Các nhà sản xuất túi ví mini khác nhau có thể chối bỏ trách nhiệm một cách hợp lý đối với hàng da của họ. Ví dụ, SLYD chủ yếu quảng cáo vỏ bọc của họ như một chiếc túi đựng tiện lợi cho các túi nicotine. Nhưng những người làm ống hút mũi công nghệ cao lại cởi mở hơn một chút.

Đầu tiên là Bumpskē, một thiết bị bằng thép không gỉ sẽ không bị lạc lõng trong một bộ phim James Bond, được quảng cáo là một chiếc ống hút vượt trội để hít bột ca cao. (Cơn sốt hít bột ca cao thô tại các câu lạc bộ châu Âu vào cuối những năm 2010 được cho là đã khiến một người đàn ông ở Florida khởi xướng loại bột "Coco Loko" có thể hít vào năm 2017, mặc dù bạn có thể tự đánh giá xem xu hướng này có thực sự phổ biến không).

Trang Instagram của Bumpskē trình bày thiết bị này như một vật dụng thiết yếu xa xỉ cho các lễ hội âm nhạc và câu lạc bộ, hoàn chỉnh với đèn LED ở đầu để thuận tiện cho việc sử dụng trong môi trường thiếu sáng. Ngoài việc có từ "bump" trong tên (một thuật ngữ phổ biến chỉ một liều cocaine nhỏ), tài khoản này — đã bị xóa sau khi WIRED liên hệ với Meta để bình luận — chứa đầy những ám chỉ không hề tinh tế về loại thuốc này, từ cảnh trong phim hoạt hình Alice ở xứ sở thần tiên của Disney nơi Alice úp mặt vào đống đường khổng lồ đến hình ảnh thiết bị đặt trên nền băng hoặc tuyết.

Sau đó là Snogo, bán nhiều loại ống hút thiết kế có lò xo có thể đeo như dây chuyền, gợi nhớ đến mặt dây chuyền thánh giá dùng thìa coca trong bộ phim Cruel Intentions năm 1999 của Sarah Michelle Gellar. Họ thậm chí còn bán một số sản phẩm "tất cả trong một" hoạt động vừa là "ống hút bump" vừa là hộp đựng cho... ừm, bột ca cao của bạn. (Giống như Bumpskē, văn bản trên trang web và mạng xã hội chỉ ra rằng ống hút này chỉ dành để tiêu thụ bột ca cao). Snogo cũng có quần áo câu lạc bộ có sẵn, bao gồm cả một chiếc mũ bóng chày đính đá giá 110 USD với các túi đặc biệt để giấu ống hút và tiền của bạn.

Phản hồi từ Meta và các nhà sản xuất

Người phát ngôn của Meta, Erica Sackin, cho biết WIRED rằng công ty đang điều tra một số tài khoản thương hiệu được đề cập trong bài viết này. Công ty cho biết họ thường xuyên tiến hành các đợt quét để trấn áp những người dùng vi phạm chính sách về ma túy bất hợp pháp.

Rachel Froehlich, quản lý chăm sóc khách hàng điều hành của Snogo, cho biết WIRED rằng thương hiệu này nỗ lực "đảm bảo quảng cáo, thương hiệu và thông điệp sản phẩm của chúng tôi tuân thủ các chính sách nền tảng và hướng dẫn quảng cáo áp dụng". Bà bổ sung rằng sản phẩm của Snogo dành "để sử dụng với các chất hợp pháp như ca cao và các sản phẩm dạng bột hợp pháp khác, và tiếp thị của chúng tôi được thiết kế tương ứng".

Vì các nguyên tắc quảng cáo của Meta cấm khuyến khích "tiêu dùng các loại thuốc, sản phẩm hoặc bổ sung bất hợp pháp, giải trí hoặc có khả năng không an toàn", ngay cả một thứ như đồ uống "hồi phục sau tiệc" như Soft Landings cũng có thể gặp rắc rối tùy thuộc vào cách công ty giới thiệu đồ uống này trên Instagram. Hầu hết các mô tả của thương hiệu về một "bender" (buổi tiệc tùng thâu đêm) hoặc một đêm tiệc tùng thâu đêm sau đó là một buổi sáng tồi tệ đều mơ hồ, nhưng nhiều bài đăng của họ có vẻ gật gù với việc sử dụng ma túy. Một trong những khẩu hiệu của họ — "Yêu buổi tiệc, ghê tệi cảm giác sau đó?" — sử dụng tiếng lóng phổ biến của Anh để chỉ uống rượu và dùng ma túy.

Một phát ngôn viên của Soft Landings tham khảo trực tiếp đến các loại thuốc câu lạc bộ trong một video Instagram. "Khi bạn dùng molly, nó làm cạn pin não bạn xuống mức 0," bà giải thích, dùng tên gọi thông thường của MDMA. "Cảm giác trống rỗng, u ám, khủng khiếp đó — chính là sự sụp đổ." Bà tiếp tục tuyên bố rằng Soft Landings "sạc lại pin cho bạn qua đêm". Chú thích trên video hỏi: "Đêm lớn với [emoji viên thuốc] vào cuối tuần này?"

Dù vậy, có vẻ như Meta không nhất thiết sẽ xử lý bạn ngay lập tức cho loại hình tiếp thị này, ngay cả khi bạn trả tiền để đẩy các ống hút mũi có thể tùy chỉnh và các lựa chọn thay thế cho túi đựng ma túy vào nguồn tin của người dùng. Bạn có thể cần mua cocaine và MDMA trực tiếp, nhưng trên Instagram, những đồ trang trí cao cấp cho cuộc sống tiệc tùng hiếm khi cách xa hơn một cú nhấp chuột.