Pinterest tích hợp Amazon Storefront, đặt cược lớn vào người sáng tạo

Pinterest đang mở rộng quan hệ đối tác với Amazon. Vào thứ Tư vừa qua, nền tảng mạng xã hội này thông báo sẽ trở thành nơi trưng bày cho các Amazon Storefront của người sáng tạo. Những cửa hàng trực tuyến này cho phép các nhà sáng tạo tạo thu nhập từ các liên kết tiếp thị liên kết (affiliate links), dẫn người hâm mộ đến các sản phẩm họ thường giới thiệu trong video và nội dung mạng xã hội.

Bước đi này mang lại cho Pinterest một cách mới để thu hút các nhà sáng tạo, những người phần lớn đã xây dựng hoạt động kinh doanh mua sắm và tiếp thị liên kết của họ trên các nền tảng lớn hơn như Instagram, TikTok, YouTube và Facebook. Pinterest cho biết hơn một nửa người dùng truy cập nền tảng này để mua sắm và nền tảng này ghi nhận hơn 80 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Liên kết hồ sơ Pinterest

Thỏa thuận này được đưa ra trong bối cảnh Pinterest nỗ lực giành lại vị thế là điểm đến mua sắm, đồng thời phản hồi trước những phàn nàn của người dùng về lượng nội dung do AI tạo ra ngày càng tăng trên nền tảng.

Pinterest cho biết các nhà sáng tạo hiện nay có thể sử dụng một công cụ mới để kết nối Amazon Storefront của họ trực tiếp với tài khoản Pinterest. Sau khi thiết lập, liên kết tiếp thị liên kết của họ sẽ được áp dụng tự động bất cứ khi nào họ gắn thẻ một sản phẩm Amazon đủ điều kiện, giúp tự động hóa quy trình quảng bá mặt hàng.

Những cửa hàng này sau đó có thể được nổi bật trên hồ sơ Pinterest của các nhà sáng tạo, cho phép người hâm mộ và người theo dõi nhìn thấy bức tranh toàn cảnh hơn về các đề xuất của họ thay vì chỉ một chiếc Pin hay một Bảng (Board) đơn lẻ.

Gắn thẻ sản phẩm trên Pinterest

Thỏa thuận này gắn kết Amazon và Pinterest chặt chẽ hơn sau khi hai công ty giới thiệu quan hệ đối tác quảng cáo nhiều năm vào năm 2023, biến Amazon thành đối tác đầu tiên trong mảng quảng cáo bên thứ ba trên Pinterest. Sau đó, công ty tiếp nối với một thỏa thuận quảng cáo tương tự với Google vào năm 2024, khi họ tiếp tục gặp khó khăn trong việc tăng trưởng doanh thu cho nền tảng đánh dấu trang, mua sắm và truyền cảm hứng phổ biến nhưng chưa được kiếm tiền hoàn toàn của mình.

Tuy nhiên, Pinterest cũng phải đối mặt với làn sóng nội dung AI trong năm qua, khiến một bộ phận người dùng xa lánh và dẫn đến nhiều phàn nàn về "rác thải AI" (AI slop). Công ty năm ngoái đã tung ra một loạt công cụ mới để chống lại nội dung AI và trao quyền kiểm soát cho người dùng, nhưng họ chỉ có thể làm được giới hạn khi phần lớn nội dung AI vẫn chưa được gắn nhãn.

Sự hợp tác này mang lại cho Pinterest một cách mới để đưa mọi việc trở lại quỹ đạo. Bằng cách làm việc với các nhà sáng tạo thực tế, Pinterest có thể đảo ngược danh tiếng đang đi xuống của mình và một lần nữa được biết đến như một nơi để mua sắm và tìm kiếm cảm hứng từ các đề xuất của người khác.

Pinterest lưu ý rằng họ sẽ sớm hỗ trợ liên kết cửa hàng với "các đối tác khác".