Pornhub chuyển hướng sang nội dung an toàn: Người sáng tạo được khuyến khích làm nấu ăn, game và podcast

Pornhub đang mở rộng sang lĩnh vực nội dung an toàn (SFW - Safe For Work) nhằm đối phó với áp lực kiểm duyệt và luật xác minh độ tuổi tại nhiều quốc gia. Nền tảng này kỳ vọng các nhà sáng tạo sẽ thu hút thêm người xem thông qua nội dung nấu ăn, chơi game và podcast.

Bước ngoặt chiến lược trong bối cảnh bị siết chặt

Ngôi sao phim người lớn Sweetie Fox nổi tiếng với các video cosplay game ăn khách, từng đạt tới 12 triệu lượt xem chỉ với một video. Thế nhưng vào tháng 9 vừa qua, cô lại đăng tải một video chơi Minecraft trong trang phục kín đáo thông thường. Chỉ trong chưa đầy một tháng, video này đã vượt mốc 1 triệu lượt xem trên nền tảng.

Đây chính là hướng đi mà Pornhub đặt cược cho tương lai của mình. Bắt đầu từ tháng này, trang web giải trí dành cho người lớn đang mời gọi các nghệ sĩ biểu diễn thu hút người xem mới thông qua game, nấu ăn, podcast — hoặc bất cứ nội dung nào không liên quan đến tình dục.

Theo dữ liệu từ công ty, mức độ quan tâm đến nội dung an toàn đang bùng nổ trên nền tảng. Các danh mục podcast và game đều tăng trưởng ba chữ số trong năm 2025 — riêng podcast tăng tới 327%, trong khi tìm kiếm từ khóa "SFW" tăng 114%.

Vì sao người xem quan tâm đến nội dung SFW?

Alex Kekesi, phó chủ tịch phụ trách thương hiệu và cộng đồng của Pornhub, tin rằng các danh mục này đang thu hút người xem bởi họ muốn hiểu rõ hơn về người biểu diễn ngoài vai trò người lớn của họ. Nội dung không khiêu dâm — theo Kekesi — không nhằm thay thế các video đồi trụy mà để bổ sung cho thư viện nội dung sẵn có của nhà sáng tạo.

Nội dung SFW sẽ xuất hiện trên các trang video, kết quả tìm kiếm, gợi ý và nhiều danh mục của Pornhub, cũng như trên Shorties — tính năng video dọc cuộn tương tự TikTok của nền tảng này.

"Pornhub là và sẽ luôn là một trang web khiêu dâm hỗ trợ người hành nghề tình dục. Nhưng điều đó không có nghĩa khiêu dâm là loại nội dung duy nhất thuộc về đây." — Alex Kekesi

Làn sóng kiểm duyệt đe dọa sinh kế của nhà sáng tạo

Sự chuyển hướng này còn xuất phát từ một lý do thực tế: áp lực pháp lý ngày càng tăng. Hiện đã có 27 bang tại Mỹ (và con số tiếp tục tăng) áp dụng hình thức xác minh danh tính trực tuyến, yêu cầu người dùng tải lên giấy tờ tùy thân để chứng minh không phải người chưa thành niên. 16 bang khác thông qua nghị quyết tuyên bố khiêu dâm là "khủng hoảng sức khỏe cộng đồng", một số nơi như Alabama còn ban hành luật "thuế khiêu dâm" với các trang web người lớn hoạt động trong phạm vi bang.

Tại Anh, Đạo luật An toàn Trực tuyến (Online Safety Act) cũng đang gây ảnh hưởng nặng nề. Gần 80% lượng người xem của Pornhub tại Anh đã biến mất kể từ khi đạo luật này có hiệu lực.

Isla Moon, 25 tuổi, từng từ bỏ chương trình tiến sĩ khoa học thần kinh để làm toàn thời gian trong ngành người lớn, tiết lộ cô đã bị cấm hơn 250 tài khoản TikTok kể từ năm 2021. Sự bất ổn này buộc cô phải nghiêm túc với nội dung SFW và không ngừng tìm giải pháp sáng tạo để ổn định thu nhập.

Trên TikTok, nơi cô có gần 2 triệu người theo dõi, Isla Moon chuyên về nội dung ngoài trời — câu cá, cắm trại, "bất cứ thứ gì ngoài trời". Cô chia sẻ:

"Thật sự thì từ duy nhất hiện lên trong đầu tôi là 'đáng sợ', bởi các nền tảng đang ngày càng siết chặt. Trước đây bạn có thể đăng nội dung mặc bikini, giờ chỉ cần lộ khe ngực là bị chặn."

Kết quả bước đầu khả quan

Isla Moon — người đang luân phiên hoạt động trên OnlyFans, Fansly, YouTube, Facebook, TikTok và Snapchat với thu nhập ước tính khoảng 700.000 USD mỗi tháng — đã thấy kết quả rõ rệt trên Pornhub. Một video dài SFW cô bắt đầu đăng từ tháng 10 có lượng xem gấp ba lần so với trên YouTube.

Cụ thể, video "Isla Moon Survives 24 Hours ALONE in a -20 Snowstorm" đứng thứ năm trong danh sách video được xem nhiều nhất trên trang Pornhub của cô với 261.000 lượt xem, so với chỉ 86.000 lượt trên YouTube dù được đăng từ tháng 1/2025.

Cô lý giải: vì người ta vốn kỳ vọng nội dung người lớn "trên Pornhub và những nền tảng tương tự", nên tỷ lệ chuyển đổi người xem thành người theo dõi tốt hơn nhiều.

Cuộc đua giành lại người dùng của các nền tảng

Trước đây, Pornhub từng chặn truy cập tại 23 bang của Mỹ để phản đối luật xác minh độ tuổi. Nhưng nhờ nội dung SFW nay đã tiếp cận được nhiều khu vực từng bị hạn chế, chỉ còn bốn bang (Indiana, Mississippi, Tennessee và Texas) duy trì lệnh chặn. Với hơn 130 triệu lượt truy cập mỗi ngày trên toàn cầu, Pornhub có tiềm năng trở thành lựa chọn thay thế cho những nhà sáng tạo thường xuyên đối mặt với việc bị "bóng mờ" (shadow ban) hay xóa kênh trên mạng xã hội.

Xu hướng này không chỉ diễn ra ở Pornhub. Năm 2025, OnlyFans — nền tảng vốn cố gắng rũ bỏ danh tiếng trang khiêu dâm — cũng mở rộng sang nội dung SFW dành riêng cho doanh nhân, mời cựu giám đốc điều hành thương hiệu đồ lót Rachael McCrary đăng các lớp học kinh doanh về gọi vốn và xây dựng thương hiệu.

Sự dịch chuyển này phản ánh một thực tế: khi các nền tảng lớn ngày càng siết chặt quy định, nội dung an toàn trở thành phao cứu sinh — không chỉ về thu nhập mà còn về khả năng duy trì sự hiện diện số của những người sáng tạo.