Quảng cáo HomeView của Apple gây khó hiểu, nhưng cha mẹ lại thấy chính mình trong đó

Apple vừa giới thiệu HomeView — chiếc màn hình thông minh đầu tiên dành cho gia đình — thông qua một đoạn quảng cáo không hề mang phong cách "sạch sẽ, gọn gàng" quen thuộc của hãng. Thay vào đó là cảnh tượng hỗn loạn của một gia đình năm người đang vật lộn với buổi sáng trước giờ đi học, đi làm.

Đoạn quảng cáo dài hơn ba phút, với tiếng hét, bừa bộn, chìa khóa thất lạc và vỏ trứng vương vãi khắp nơi. Điều thú vị là dù gây bối rối cho nhiều người xem, nó lại khiến các bậc cha mẹ cảm thấy được thấu hiểu.

Khi Apple làm quảng cáo... hỗn loạn

Gia đình trong quảng cáo HomeView của Apple

Người xem quen với hình ảnh Apple thường thấy sự tối giản, trật tự và sang trọng — như trong các quảng cáo Vision Pro. Nhưng lần này, hãng chọn một hướng đi hoàn toàn ngược lại. Đoạn phim tái hiện buổi sáng của một gia đình với đủ loại "vi kịch": bố làm bánh mì nướng kiểu Pháp, mẹ loay hoay tìm chìa khóa trong túi, một cuộc chiến nho nhỏ về nhiệt độ điều hòa, cậu con trai tuổi teen lén xịt kem tươi từ lon, và một cuộc gọi video bất ngờ từ ông bà.

Đỉnh điểm là tình huống con gái được bạn trai bí mật chở đi học, cả nhà cùng túm tụm quanh màn hình HomeView để xem lại đoạn camera an ninh ghi lại cảnh hai người rời khỏi hiên nhà.

Cha mẹ phản ứng thế nào?

Theo cây viết Allison Johnson của The Verge, lần đầu xem đoạn quảng cáo, cô cũng cảm thấy căng thẳng. Nhưng cô nhận ra rằng đối với những phụ huynh có con tuổi teen, đây lại là hình ảnh vô cùng chân thực. Một biên tập viên của CNET thậm chí gọi đây là "quảng cáo chân thực nhất mà Apple từng thực hiện" và cho rằng nó phản ánh đúng buổi sáng của nhiều gia đình.

"Điều phi thực tế nhất trong đoạn phim là không ai cầm iPhone cả." — Jen Tuohy, phụ huynh có hai con tuổi teen, nhận xét.

Sự đồng tình này lan rộng trên Threads, nơi nhiều bậc cha mẹ chia sẻ rằng đoạn quảng cáo "đánh trúng tim đen" của họ.

Cảnh bếp trong quảng cáo HomeView

Những điểm đáng ngờ về tính thực tế

Dù gây đồng cảm với phụ huynh, đoạn quảng cáo vẫn có những chi tiết khó tin. Chẳng hạn, gia đình này dường như đã khoan một lỗ xuyên qua đảo bếp chỉ để luồn dây sạc cho HomeView. Và liệu có cậu thiếu niên nào lại kiểm tra tin nhắn từ bạn trai bí mật trên màn hình chung giữa bếp, khi em trai ngồi ngay cạnh? Rất khó để tin bất kỳ teen nào dám tin tưởng tính năng bảo mật của Apple đến mức đó.

Nhà phân tích công nghệ Benedict Evans cũng chỉ ra rằng HomeView không thực sự giải quyết vấn đề nào trong đoạn phim. Đôi khi, chiếc màn hình giữa bếp còn khiến mọi thứ rối ren hơn, như trong cuộc gọi FaceTime bất ngờ từ ông bà.

Ý tưởng đằng sau: một màn hình giúp cả nhà hiện diện hơn

Tuy nhiên, có thể vấn đề mà Apple muốn giải quyết không phải là sự hỗn loạn buổi sáng, mà là tình trạng mỗi thành viên dán mắt vào chiếc điện thoại riêng. HomeView đặt ra một viễn cảnh khác: cả gia đình cùng lấy thông tin cần thiết từ một màn hình chung và tập trung hiện diện bên nhau nhiều hơn.

Đó là một ý tưởng đẹp, nhưng thử thách thực sự sẽ đến khi sản phẩm xuất hiện trong các gia đình thực tế. Liệu HomeView có đủ sức thuyết phục mọi người đặt thiết bị cá nhân xuống? Hay tất cả sẽ phớt lờ nó và tiếp tục lướt iPhone của riêng mình? Những câu hỏi này đáng được trả lời trước khi bạn quyết định khoan một lỗ trên đảo bếp của mình.

Dù sao đi nữa, một buổi sáng hỗn loạn có lẽ là đặc điểm của những gia đình bận rộn, chứ không phải lỗi. Cứ hỏi bất kỳ bậc cha mẹ nào bạn gặp.