Reddit sẽ buộc người dùng đăng nhập mới xem được nội dung, CEO xác nhận

Trong tương lai, người dùng sẽ không thể sử dụng Reddit nếu không đăng nhập. Giám đốc điều hành Steve Huffman vừa xác nhận thay đổi này trong thư gửi cổ đông về kết quả kinh doanh quý III, đồng thời cho biết lượng truy cập từ tìm kiếm của nền tảng đã giảm đáng kể trong quý vừa qua.

Mô hình "chỉ dành cho người đã đăng nhập"

Theo thư gửi cổ đông, Reddit đang chuyển "sang trải nghiệm chủ yếu dành cho người dùng đã đăng nhập". Ông Huffman giải thích rằng thay đổi này nhằm đảm bảo người dùng có trải nghiệm tốt nhất, đồng thời giúp họ tìm được nội dung và cộng đồng phù hợp nhất với mình.

"Việc chuyển sang mô hình chủ yếu dành cho người đã đăng nhập sẽ đảm bảo người dùng có trải nghiệm Reddit tốt nhất có thể... Nó cũng tốt hơn cho hoạt động kinh doanh của chúng tôi", ông Huffman viết.

Lý do đằng sau quyết định

CEO Reddit đưa ra ba lý do chính cho thay đổi này:

• Tăng khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo: khi người dùng đăng nhập, nền tảng có thêm nhiều tín hiệu để phục vụ quảng cáo chính xác hơn.
• Tăng tương tác: theo ông Huffman, trạng thái đăng nhập thường dẫn đến mức độ tương tác cao hơn.
• Bảo vệ dữ liệu và tuân thủ quy định: yêu cầu đăng nhập giúp Reddit kiểm soát tốt hơn kho dữ liệu được đánh giá là cực kỳ giá trị của mình, đồng thời thích ứng với các quy định pháp lý mới đang hình thành trên toàn cầu.

Ngoài ra, ông Huffman cũng cho biết yêu cầu đăng nhập sẽ giúp Reddit giữ chân người dùng mới tốt hơn.

Truy cập từ tìm kiếm sụt giảm

Thay đổi này diễn ra trong bối cảnh lượng truy cập từ tìm kiếm của Reddit "đã giảm đáng kể" trong quý vừa qua. Đây được xem là hệ quả của việc các công cụ tìm kiếm và các trợ lý AI ngày càng trả lời trực tiếp thay vì dẫn người dùng về các trang web nguồn.

Động thái của Reddit phản ánh một xu hướng rộng hơn trong ngành: nhiều nền tảng nội dung đang tìm cách giữ người dùng ở lại trong hệ sinh thái của mình thay vì phụ thuộc vào lưu lượng từ bên ngoài. Việc ép đăng nhập tuy có thể làm giảm lượng khách vãng lai, nhưng đổi lại mang về dữ liệu người dùng ổn định hơn — nguồn tài nguyên ngày càng quan trọng với cả quảng cáo lẫn huấn luyện AI.

Với người dùng Việt Nam, nếu quen tra cứu Reddit qua Google để tìm đánh giá sản phẩm, kinh nghiệm sử dụng phần mềm hay thảo luận công nghệ, việc bắt buộc đăng nhập có thể khiến trải nghiệm đọc nhanh trở nên bất tiện hơn. Tuy vậy, người dùng có thể dễ dàng tạo tài khoản miễn phí để tiếp tục truy cập.