Tác giả meme "This is fine" tố cáo startup AI đánh cắp tranh minh họa cho quảng cáo

Bạn hẳn đã nhìn thấy bức tranh này ít nhất một lần: một chú chó hình người đang ngồi mỉm cười giữa biển lửa và nói: “This is fine” (Mọi thứ vẫn ổn).

Đây đã trở thành một trong những meme bền bỉ nhất trong suốt thập kỷ qua, và dường như hiện nay startup AI Artisan đã đưa hình ảnh này vào chiến dịch quảng cáo của mình — một quảng cáo mà KC Green, nghệ sĩ sáng tác ra bức tranh gốc, cho rằng tác phẩm của ông đã bị đánh cắp.

Một bài đăng trên mạng xã hội Bluesky dường như cho thấy một quảng cáo tại nhà ga tàu điện ngầm sử dụng tác phẩm của Green, thay đổi nội dung lời thoại của chú chó thành “[T]hay vì nói mọi thứ ổn, pipeline của tôi đang cháy”, cùng với thông điệp chèn lên trên kêu gọi người đi đường nên “Thuê Ava — AI BDR”.

Khi chia sẻ lại bài đăng đó, Green cho biết ông “đã nhận được nhiều người báo cho tôi về vấn đề này” và khẳng định “đây không phải là điều tôi đồng ý”. Thay vào đó, ông khẳng định quảng cáo này “đã bị đánh cắp, giống như cách AI đánh cắp”, và ông đã khuyên người theo dõi nên “hãy phá hoại nó nếu và khi bạn nhìn thấy”.

“Tôi nhận được nhiều người báo cho tôi về vấn đề này và đây không phải là điều tôi đồng ý. Nó đã bị đánh cắp, giống như cách AI đánh cắp. Xin hãy phá hoại nó nếu và khi bạn nhìn thấy.” — kc green (@kcg.bsky.social)

Khi TechCrunch gửi email cho Artisan để hỏi về quảng cáo này, công ty cho biết: “Chúng tôi vô cùng tôn trọng KC Green và các tác phẩm của ông, và chúng tôi đang liên hệ trực tiếp với ông.” Trong một email tiếp theo, công ty cho biết họ đã sắp xếp thời gian để nói chuyện với nghệ sĩ này.

Trước đây, Artisan đã từng gây tranh cãi với các quảng cáo của mình, cụ thể là các biển quảng cáo khuyến khích doanh nghiệp “Ngừng tuyển dụng con người” — mặc dù người sáng lập kiêm CEO Jaspar Carmichael-Jack từng khẳng định thông điệp đó nói về “một loại công việc cụ thể”, chứ không phải “con người nói chung”.

Meme “This is fine” lần đầu xuất hiện trên truyện tranh web “Gunshow” của Green vào năm 2013, và dù ông chưa phủ nhận hoàn toàn chú chó đang tan chảy với nụ cười đó (gần đây ông còn biến truyện tranh thành một trò chơi), rõ ràng hình ảnh này đã thoát khỏi sự kiểm soát của ông. Và dĩ nhiên, Green không phải là nghệ sĩ duy nhất thấy tác phẩm meme của mình bị sử dụng theo những cách mà ông cho là phản cảm.

Tuy nhiên, một số nghệ sĩ vẫn đã hành động khi tác phẩm của họ được kiếm tiền hoặc sử dụng vào mục đích thương mại mà không có sự cho phép, ví dụ như khi họa sĩ truyện tranh Matt Furie đã kiện trang web thuyết âm mưu cánh hữu Infowars vì sử dụng nhân vật Ếch Pepe của ông trong một tấm áp phích. (Furie và Infowars sau đó đã dàn xếp).

Green nói với TechCrunch qua email rằng ông sẽ “tìm kiếm đại diện pháp lý, vì tôi cảm thấy mình phải làm thế”. Tuy nhiên, ông cho rằng việc này “làm tôi hụt hơi” khi ông phải “lấy thời gian ra khỏi cuộc đời để thử sức với hệ thống tòa án Mỹ thay vì dồn nó vào những gì tôi đam mê, đó là vẽ truyện tranh và kể chuyện”.

Green nhấn mạnh thêm: “Bọn thua kém AI không có tư duy này không thể chạm vào, và meme không tự nhiên sinh ra từ hư không đâu.”