Thụy Sĩ đề xuất cấm quảng cáo dựa trên hồ sơ cá nhân nhắm vào trẻ vị thành niên

Thụy Sĩ đang chuẩn bị siết chặt quy định đối với các nền tảng truyền thông và công cụ tìm kiếm, với trọng tâm là bảo vệ trẻ em trước những rủi ro từ quảng cáo nhắm mục tiêu và nội dung độc hại. Đây là bước đi cho thấy xu hướng quản lý chặt hơn đối với các nền tảng kỹ thuật số đang lan rộng khắp châu Âu.

Hội đồng Liên bang chỉ đạo xây dựng dự luật mới

Theo thông cáo báo chí ngày 14/10/2026, tại cuộc họp cùng ngày, Hội đồng Liên bang Thụy Sĩ đã ghi nhận kết quả của quá trình tham vấn về luật mới đối với các nền tảng truyền thông và công cụ tìm kiếm. Cơ quan này giao Bộ Môi trường, Giao thông, Năng lượng và Truyền thông (DETEC) xây dựng văn bản trình nghị viện (dispatch) trước cuối năm 2027.

Dự thảo ban đầu sẽ được sửa đổi để bổ sung các biện pháp bảo vệ trẻ em. Điểm đáng chú ý nhất là đề xuất cấm quảng cáo dựa trên hồ sơ cá nhân (profiling-based ads) nhắm vào trẻ vị thành niên — tức việc sử dụng dữ liệu hành vi, sở thích và đặc điểm cá nhân để hiển thị quảng cáo cho người dùng chưa đủ tuổi.

Quảng cáo dựa trên hồ sơ cá nhân cho phép nền tảng suy đoán chính xác thói quen, tâm lý và điểm yếu của người dùng trẻ tuổi — điều mà nhiều chuyên gia coi là rủi ro đặc biệt nghiêm trọng với trẻ em.

Mở rộng quy trình báo cáo nội dung bất hợp pháp

Bên cạnh các biện pháp bảo vệ trẻ em, dự luật cũng mở rộng quy trình báo cáo để bao phủ mọi nội dung bị nghi ngờ là bất hợp pháp, thay vì giới hạn ở một số loại nội dung nhất định. Điều này có nghĩa các nền tảng sẽ phải chịu trách nhiệm rõ ràng hơn trong việc tiếp nhận, xử lý và phản hồi các báo cáo từ người dùng.

Các tài liệu và phản hồi từ quá trình tham vấn hiện được công bố bằng tiếng Đức, tiếng Pháp và tiếng Ý — ba ngôn ngữ chính thức của Thụy Sĩ. Văn bản đầy đủ của thông cáo cũng chỉ có ở ba ngôn ngữ này, không có bản tiếng Anh chính thức.

Bối cảnh và ý nghĩa với người dùng Việt Nam

Thụy Sĩ vốn nổi tiếng với lập trường thận trọng trong các vấn đề bảo vệ dữ liệu cá nhân. Đề xuất lần này nằm trong làn sóng siết chặt quy định đối với các nền tảng kỹ thuật số tại châu Âu, tương tự các quy định như Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) của Liên minh châu Âu.

Đối với người dùng Việt Nam, diễn biến này đáng chú ý ở hai điểm:

• Các nền tảng toàn cầu có thể áp dụng chính sách chung: Khi một thị trường lớn siết quy định, nhiều nền tảng như mạng xã hội hay công cụ tìm kiếm thường điều chỉnh chính sách toàn cầu thay vì tạo phiên bản riêng cho từng quốc gia.
• Áp lực gia tăng với quảng cáo nhắm mục tiêu: Các công ty quảng cáo số có thể phải thay đổi cách thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng trẻ tuổi, gián tiếp ảnh hưởng đến cách quảng cáo được phân phối tại nhiều thị trường khác.

Hiện chưa rõ liệu Thụy Sĩ có tiến tới ban hành luật chính thức hay không, nhưng định hướng bảo vệ trẻ em trước quảng cáo dựa trên hồ sơ cá nhân đang trở thành chuẩn mực ngày càng phổ biến trong quản lý nền tảng số.