Trải nghiệm 18 giờ xem livestream dọc Coachella: Khi xu hướng video dọc kích hoạt cơn FOMO

Mặc dù nhận nhiều chỉ trích, bất kỳ ai đã từng đến Coachella đều biết đó là một trải nghiệm tuyệt vời. Tôi từng tham dự vào năm 2024 và được chào đón như một "người cao tuổi" của lễ hội. Âm nhạc rất xuất sắc, nếu bạn lách qua được những người có sức ảnh hưởng (influencers) đang bận rộn lắp đặt các thiết bị quay phim. Nếu tôi đủ tiền mua vé, vé máy bay và chịu nổi chuyến lái xe đầy khó chịu vào sa mạc Colorado, tôi chắc chắn sẽ quay lại đó để hít bụi.

May mắn thay, tôi có một chiếc smartphone. Và Coachella — lễ hội đã phát trực tiếp (livestream) các tiết mục trong nhiều năm — đã cải tiến nguồn cấp video dọc của mình để thu hút người dùng di động. Vậy còn cách nào tốt hơn để đón nhận "Couchella" (Coachella trên sofa) hơn là chỉ xem theo định dạng này suốt cả cuối tuần?

Nguồn cấp của Coachella đã được nâng cấp chất lượng năm nay, hiện phát trực tiếp bảy sân khấu độc quyền trên YouTube với video 4K và tùy chọn đa màn hình (multiview) mà bạn có thể chuyển đổi qua lại như khi xem sự kiện Olympic. Sân khấu Quasar của lễ hội, chuyên về EDM và DJ, được phát trực tiếp trên YouTube Shorts suốt cuối tuần và được quay hoàn toàn bằng các thiết bị Google Pixel. Đó là nguồn cấp tôi quyết định chọn để xem "liều lượng" lớn.

Xu hướng video dọc đang lên ngôi

Video dọc đang ở khắp mọi nơi. Ngoài việc mọi dịch vụ mạng xã hội đều ưu tiên các nguồn cấp video có thể cuộn vô tận, Disney đã giới thiệu các video ngắn gọi là Verts trên nền tảng phát trực tiếp Disney+. Bravo sẽ sớm tung ra các video dọc được dẫn bởi AI avatar của Andy Cohen để chia sẻ "cảnh tượng mang tính biểu tượng" từ vũ trụ truyền hình thực tế rộng lớn của họ. Ngay cả Oscar cũng đã đùa cợt về xu hướng này.

Trong trường hợp của Coachella, sự thúc đẩy video dọc là hoàn toàn hợp lý. Giống như chính lễ hội, video dọc là nơi dành cho các thương hiệu và người có sức ảnh hưởng. Công cụ tiếp thị chính của Coachella là FOMO (nỗi sợ bị bỏ lỡ), và nguồn cấp video dọc là động cơ khơi gợi mong muốn đó. Hầu hết các video quay qua Pixel đều được quay ngay cạnh người biểu diễn, gợi lên cảm giác như bạn đang ở đó trong buồng DJ cùng họ — một trong những vị khách VIP đặc biệt được đứng trên sân khấu.

Liệu đó có phải là cách tốt nhất để trải nghiệm các chương trình này? Có thể trong một thời gian ngắn. Nhưng không phải trong 18 giờ suốt một cuối tuần, như tôi đã nhận ra.

Thử nghiệm "Vertichella"

Các quy tắc cho "Vertichella" cá nhân của tôi, được giao bởi tổng biên tập, rất đơn giản: Xem mọi khoảnh khắc của video dọc phát trực tiếp của Coachella. Không được phép video 4K ngang hay nhiều cửa sổ phát trực tiếp.

Coachella đã tung ra một nguồn cấp video dọc tương tự vào năm ngoái, nhận được nhiều đánh giá trái chiều từ người dùng trên Reddit như "Nó quá dọc", "Tôi ngay lập tức chuyển sang kênh khác", và "Thật vui mừng vì video này bị thu hẹp lại và giới hạn tầm nhìn của tôi vào sân khấu". Lần này, nguồn cấp này lại rất phổ biến. Đến cuối mỗi ngày, trang này có hàng nghìn lượt thích — hơn 42.000 lượt riêng cho thứ Bảy và Chủ Nhật, theo bộ đếm ngón tay cái nhỏ của Google ở trên cùng màn hình. Trong một số trường hợp, số lượt upvote cho luồng dọc vượt qua cả luồng phát trực tiếp ngang của cùng một sân khấu.

Bình luận trong trò chuyện trực tiếp và phản ứng bằng emoji rất sôi nổi, với mọi người hoặc là hào hứng về chương trình hoặc chia sẻ những thông điệp đầy thú vị như "chà, bài tiếp theo đi anh ơi" và "Giá như tôi đang ở Coachella". Ít nhất thì chúng dễ bị bỏ qua hơn là việc có người nói chuyện bên cạnh bạn suốt cả tiết mục.

Sự tiện lợi của công nghệ so với trải nghiệm thực tế

Hai giờ vào luồng phát trực tiếp thứ Bảy, tôi đang nhảy theo nhạc của Joezi trên sàn nhà của mình. Tôi ướt sũng vì có bão, nhưng tôi đang rất tận hưởng. Đây là Coachella mà. Thà cứ đắm mình vào nó còn hơn.

David Guetta mang đến một tiết mục vui nhưng sến súa. Joy (Anonymous) có thể nói ít đi một chút. Và Fatboy Slim đã chứng minh tại sao ông ấy là một huyền thoại. Trong suốt thời gian đó, tôi có thể làm những việc như đi vệ sinh trong nhà vệ sinh thật. Tắm rửa. Giặt giũ. Dắt chó đi dạo. Thái gà quay mà không bị cắt tay. Nấu bữa tối. Đọc sách. Nằm xuống trên chiếc giường thật. Bạn không thể làm bất kỳ điều nào trong số đó trong khi vừa xem chương trình nếu bạn thực sự đang ở khuôn viên lễ hội, đúng không?

Tuy nhiên, nó không hoàn hảo. Sân khấu Quasar nổi tiếng với những màn hình cực rộng, cực ngang và khổng lồ ở hai bên. Việc nhìn thấy điều đó ở định dạng dọc bị cắt xén trên điện thoại không mang lại cảm giác uy nghiêm giống như khi bạn ở đó. Bạn cũng không khỏi cảm thấy mình như một kẻ thua cuộc khi nhìn tất cả những người đó tiệc tùng trong khi bạn chỉ ngồi đó nhìn vào điện thoại.

Quy tắc "không video ngang" có nghĩa là tôi bỏ lỡ tất cả các ngôi sao chính ở bất kỳ sân khấu nào khác, như Justin Bieber và Karol G. Tôi đã rất hào hứng với Nine Inch Noize, vì gật đầu theo nhạc rock noise giận dữ được phối lại nghe khá giải tỏa tâm hồn khi mà cuộc sống thực hiện tại cảm giác hỗn loạn. Theo một cách nào đó, sự hạn chế này thực sự là một đại diện khá chính xác về cách xung đột lịch trình của lễ hội buộc bạn phải đưa ra những lựa chọn khó khăn đôi khi.

Kết luận: FOMO vẫn tồn tại

Mặc dù có những điểm tích cực khi xem từ nhà — chủ yếu là sạch sẽ và đỡ tốn kém hơn — tôi phải thừa nhận rằng nguồn cấp này thực sự kích hoạt FOMO của tôi. Xem trực tuyến rất tuyệt cho những người yêu nhạc sống, nhưng bạn không thể thoát khỏi lời nhắc nhở rằng bạn không có được trải nghiệm thực tế. Trải nghiệm đắt đỏ, tuyệt vời, thỉnh thoảng khổ sở, nơi bạn đi bộ trong bụi bẩn với những người bạn và có thể chứng kiến những khoảnh khắc điên rồ. Ngay cả với sự kiệt sức toàn thân đi kèm với việc tham dự một lễ hội âm nhạc, tôi luôn cảm thấy buồn khi những sự kiện này kết thúc. Bây giờ, tôi không thể chờ đợi để Vertichella kết thúc.

Vào Chủ Nhật, ngày cuối cùng của lễ hội, tôi đang dắt chó đi dạo, phát trực tiếp âm nhạc khi chúng tôi đi bộ. Giống như khi rời khỏi một lễ hội, tôi mệt mỏi và bị quá tải bởi hàng giờ đồng hồ âm nhạc.

Chúng tôi quay lại bên trong khi Fatboy Slim chân trần chơi một số bản nhạc funky trên điện thoại của tôi. Tôi ngồi tại bàn làm việc và vô tình vuốt màn hình lên và nó chuyển sang video khác. Tôi vuốt lại nhưng nó không hoạt động đúng, vì vậy tôi phải đóng ứng dụng và mở lại. Cuối cùng, nguồn cấp hiện lại trên màn hình. Bài hát Fatboy Slim trong video đang hô vang, "Ăn, ngủ, quẩy, lặp lại! Ăn, ngủ, quẩy, lặp lại!"

Mười phút sau, tôi đang ở trên giường. Ít nhất tôi có thể ngủ ngon biết rằng tôi không phải đối mặt với tám giờ kẹt xe để thoát khỏi địa điểm vào ngày mai.