Uber chi 2,3 tỷ USD thâu tóm ezCater để mở rộng mảng giao đồ ăn

Uber vừa công bố sẽ mua lại ezCater - một công ty chuyên về đặt tiệc và suất ăn cho doanh nghiệp - trong thương vụ trị giá 2,3 tỷ USD thanh toán toàn bộ bằng tiền mặt. Đây là bước đi tiếp theo của hãng trong nỗ lực mở rộng các loại dịch vụ cung cấp qua bộ phận Uber Eats.

ezCater là ai?

Được giới thiệu là "nền tảng hàng đầu tại Mỹ về đặt tiệc và suất ăn nơi công sở", ezCater hoạt động như một sàn giao dịch dành cho các doanh nghiệp có nhu cầu đặt bữa ăn với số lượng lớn - có thể hình dung nôm na như một "Expedia của ngành dịch vụ đặt tiệc".

Công ty được thành lập năm 2007 và đã phát triển thành một doanh nghiệp tạo ra hơn 2,5 tỷ USD giá trị đặt hàng gộp (gross bookings) trong 12 tháng qua, theo số liệu từ Uber. Đây được xem là một thương vụ thoái vốn lớn đối với ezCater - công ty từng tự lực cánh sinh (bootstrapped) trong suốt bảy năm trước khi gọi vốn vòng đầu tiên trị giá 4 triệu USD vào năm 2014.

Tham vọng của Uber

Ông Dara Khosrowshahi, Giám đốc điều hành Uber, mô tả thương vụ này như một cách để các nhà hàng tiếp cận nhóm khách hàng mới với đơn hàng lớn hơn.

"Đặt tiệc là một mảng kinh doanh lớn và có thể trở thành nguồn doanh thu khổng lồ cho các nhà hàng. Với độ phủ của Uber, chúng tôi có thể mang trải nghiệm này đến hàng triệu khách hàng khác và giúp các nhà hàng giành được nhiều đơn hàng giá trị hơn."

Thương vụ này là động thái mới nhất trong một loạt các bước đi nhằm phát triển mảng giao đồ ăn của Uber. Hãng cũng đang trong quá trình mua lại Delivery Hero với giá 15 tỷ USD, đồng thời đầu tư và hợp tác với các công ty giao hàng bằng drone như Zipline và Flytrex.

Ý nghĩa với thị trường

• Xu hướng mở rộng hệ sinh thái: Uber không còn chỉ là ứng dụng gọi xe mà đang định vị Uber Eats thành một siêu nền tảng giao vận, từ bữa ăn cá nhân đến tiệc và suất ăn doanh nghiệp.
• Tiềm năng B2B: Mảng đặt tiệc và suất ăn công sở là thị trường có giá trị đơn hàng cao và tần suất ổn định, ít phụ thuộc vào nhu cầu ăn uống cá nhân theo mùa.
• Cạnh tranh gay gắt: Động thái này cho thấy cuộc đua giữa các nền tảng giao đồ ăn ngày càng khốc liệt, khi các ông lớn tìm cách mở rộng sang những phân khúc ngách nhưng biên lợi nhuận cao.

Đối với người dùng và doanh nghiệp tại Việt Nam, đây là tín hiệu cho thấy các nền tảng giao vận lớn trên thế giới đang dần lấn sân sang dịch vụ B2B. Nếu mô hình này thành công, rất có thể các nền tảng trong nước như GrabFood hay ShopeeFood sẽ sớm học theo, mở ra cơ hội mới cho các nhà hàng và dịch vụ ăn uống doanh nghiệp.