Google buộc phải cho phép nhà xuất bản từ chối tính năng AI Tìm kiếm theo quy định của Anh

Các nhà xuất bản trực tuyến đang có thêm quyền kiểm soát việc liệu trang web của họ có xuất hiện trong các tính năng AI Tìm kiếm của Google hay không, nhờ vào một phán quyết từ cơ quan quản lý Vương quốc Anh. Quy tắc ứng xử mới do Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) áp đặt yêu cầu Google phải cho phép chủ sở hữu trang web giữ nội dung của họ ngoài các tính năng như AI Overviews và ngăn chặn việc sử dụng nội dung này cho việc "tinh chỉnh" (fine-tuning) các mô hình AI của Google.

Google và các quy định về AI

Quyền kiểm soát mới cho nhà xuất bản

CMA thông báo: "Đây là lần đầu tiên trên thế giới, các nhà xuất bản giờ đây sẽ có những công cụ hiệu quả để ngăn chặn nội dung của họ được sử dụng để cung cấp sức mạnh cho các tính năng AI trong tìm kiếm, chẳng hạn như AI Overviews." Động thái này sẽ đặt các nhà xuất bản, như các tổ chức tin tức, vào vị thế mạnh mẽ hơn để đàm phán các thỏa thuận nội dung với Google.

Google cũng phải đảm bảo rằng nội dung của nhà xuất bản được "ghi nhận nguồn gốc rõ ràng, sử dụng các liên kết rõ ràng" trong kết quả tìm kiếm được tạo bởi AI. Theo CMA, các yêu cầu này sẽ "đảm bảo một thỏa thuận công bằng hơn cho các nhà xuất bản và người tiêu dùng cũng như cải thiện các dịch vụ tìm kiếm của Google tại Anh." Google đã bắt đầu triển khai các tính năng này cho "một nhóm nhỏ chủ sở hữu trang web tại Anh" để phản hồi phán quyết và có kế hoạch cung cấp chúng trên toàn cầu sau khi thử nghiệm.

Cơ chế thực hiện và tác động

Tính năng đầu tiên là một công cụ chuyển đổi (toggle) mới trong Search Console cho phép các nhà xuất bản quản lý cách nội dung của họ được sử dụng trong các công cụ AI Tìm kiếm, bao gồm AI Overviews, Chế độ AI hoặc AI Overviews trong Discover.

• Các trang web từ chối hoàn toàn sẽ không nhận được lưu lượng truy cập hoặc lượt hiển thị từ các tính năng AI tạo sinh.
• Google khẳng định quyền kiểm soát này sẽ không được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng cho kết quả tìm kiếm thông thường bên ngoài các tính năng AI Tìm kiếm.

Ngoài ra, các thông tin chi tiết mới trong Search Console cũng đang được triển khai cho chủ sở hữu trang web, chứa các số liệu và thông tin về những trang web nào đang xuất hiện trong câu trả lời của AI và những quốc gia nào chúng đang xuất hiện.

Phản ứng từ ngành công nghiệp

"Các yêu cầu ứng xử có tính ràng buộc pháp lý đối với Google Tìm kiếm được công bố hôm nay là một bước tiến quan trọng nhằm tạo ra sân chơi bình đẳng và xây dựng một nền kinh tế kỹ thuật số công bằng, minh bạch, nơi nội dung cao cấp được tôn trọng và bồi thường hợp lý," ông Theo Bamber, CEO của Hiệp hội Truyền thông Tin tức (News Media Association), cho biết trong một tuyên bố phản hồi với phán quyết này.

Theo báo cáo, Google trước đây đã từng từ chối ý tưởng trao thêm quyền kiểm soát cho các nhà xuất bản về cách dữ liệu trang web được sử dụng trong các tính năng AI Tìm kiếm, vì lý do nó đang "phát triển thành một không gian kiếm tiền".