Google cần Hollywood hơn là các hãng phim cần AI

Google đang ráo riết tiếp cận loạt hãng phim lớn nhất Hollywood với tham vọng đạt được các thỏa thuận cấp phép cho phép huấn luyện mô hình AI trên kho nội dung có bản quyền, đổi lại những khoản tiền khổng lồ. Về lý thuyết, đây là màn hợp tác đôi bên cùng có lợi: các hãng phim nhận được nguồn tài chính dồi dào, còn Google có lợi thế lớn trong cuộc đua AI. Nhưng trên thực tế, câu chuyện phức tạp hơn nhiều.

Hình minh họa logo Google và AI

Những con số biết nói

Theo nguồn tin từ Los Angeles Times, Google chưa thuyết phục được Disney, Warner Bros. Discovery hay Universal đồng ý chính thức, nhưng các giám đốc điều hành của họ đã liên hệ với đại diện nhiều hãng phim. Mức giá được đưa ra thực sự gây sốc: khoảng 40 triệu USD chỉ để được tạo ra hình ảnh từ một nhân vật có bản quyền như Darth Vader hay Snow White. Nếu mở rộng sang nhiều nhân vật, con số này có thể lên tới hàng tỷ USD, cộng thêm phần trăm doanh thu quảng cáo từ Google trên YouTube.

AI cần "hào quang" Hollywood

Với Google, những hợp đồng này không chỉ là tiền bạc. Việc Gemini có thể tạo ra hình ảnh Darth Vader "được Disney chấp thuận" nghe có vẻ nhỏ nhặt, nhưng đó chính là chìa khóa giúp người dùng phổ thông nhìn nhận AI một cách tích cực hơn. Trong nhiều năm qua, công chúng — đặc biệt là giới trẻ — đã quá mệt mỏi với những lời hứa hẹn táo bạo kiểu "AI sẽ thay đổi xã hội" hay "AI sẽ cướp việc làm".

Sau ngần ấy tranh cãi về tác hại của AI, việc hợp tác với các hãng phim sẽ giúp Google có một lối đi riêng để thay đổi câu chuyện lớn về tham vọng AI của mình.

Nội dung tạo ra từ các thỏa thuận này hứa hẹn sẽ chất lượng hơn nhiều so với "rác AI" đang tràn ngập hiện nay. Việc gắn logo Google lên các sản phẩm AI chính thống từ Disney sẽ hợp pháp hóa công nghệ này trong mắt mọi người một cách hiệu quả.

Bài toán khó cho các hãng phim

Nhưng các hãng phim cần tỉnh táo. Về lý thuyết, họ hưởng lợi từ dòng tiền lớn và cơ hội tối ưu sản xuất với chi phí thấp hơn. Tuy nhiên, hệ quả có thể rất khó lường:

• Mất lòng tin từ đội ngũ sáng tạo: Sử dụng AI rộng rãi đồng nghĩa với nguy cơ cắt giảm nhân sự, đẩy một bộ phận lớn lao động giải trí ra đường.
• Phản ứng dữ dội từ khán giả: Trường hợp phim Spider-Man: Brand New Day có ảnh AI trong artbook là bài học điển hình. Người hâm mộ đã phản ứng cực kỳ tiêu cực.
• Rủi ro hình ảnh: Hợp tác với Google có thể khiến công chúng cảm thấy hãng phim "bán mình cho công nghệ" vì tiền.

Nước đi tiếp theo

Lionsgate từng ký thỏa thuận với Runway vào năm 2024 nhưng đến nay vẫn chưa cho ra sản phẩm cụ thể nào. Nếu một trong những "ông lớn" như Disney hay Universal chấp nhận lời đề nghị của Google và tạo ra sản phẩm trình làng, các hãng phim khác sẽ buộc phải chạy theo để không bị bỏ lại phía sau.

Về bản chất, Google đang ở thế "được ăn cả, ngã về không" — thua thì mất tiền, thắng thì định hình lại cả ngành AI. Còn Hollywood, nếu không cẩn thận, có thể đánh mất chính linh hồn sáng tạo và sự ủng hộ của khán giả. Như câu kết của bài viết trên The Verge: Ngành công nghiệp AI cần Hollywood nhiều hơn là Hollywood cần thêm rác AI.