Google thử nghiệm trả tiền cho các nhà xuất bản nội dung để đưa vào kết quả tìm kiếm AI

Google được cho là đang thử nghiệm một chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản nội dung để đưa nội dung của họ vào các tính năng tìm kiếm sử dụng trí tuệ nhân tạo. Đây là động thái mới nhất trong bối cảnh "gã khổng lồ tìm kiếm" đang bị giám sát chặt chẽ về tác động của AI đối với lưu lượng truy cập web toàn cầu.

Theo thông tin từ trang The Information, chương trình thí điểm của Google có sự tham gia của khoảng 100 nhà xuất bản nội dung. Google được cho là trả tiền cho các đối tác tham gia dựa trên mức độ đóng góp nội dung của họ vào các tính năng AI Overviews, AI Mode trong Tìm kiếm, cũng như chatbot Gemini.

Minh họa logo Google trong lĩnh vực tìm kiếm AI

Mức chi trả hấp dẫn nhưng gây tranh cãi

Theo báo cáo, chương trình này được Digiday đưa tin lần đầu và đã bắt đầu từ chưa đầy một năm trước. Một nhà xuất bản tham gia ngay từ đầu được cho là đã kiếm được hơn 1 triệu USD trong một năm, trong khi một nhà xuất bản khác tham gia vài tháng gần đây đã thu về khoảng 50.000 đến 60.000 USD.

Con số này cho thấy Google đang sẵn sàng chia sẻ doanh thu đáng kể để duy trì nguồn nội dung chất lượng cao cho các tính năng AI của mình. Tuy nhiên, việc trả tiền cho nội dung cũng đặt ra nhiều câu hỏi về tính minh bạch và cách tính toán mức đóng góp thực tế của từng nhà xuất bản.

• Khoảng 100 nhà xuất bản tham gia chương trình thí điểm
• Trả tiền dựa trên mức độ đóng góp nội dung vào AI Overviews, AI Mode và Gemini
• Một nhà xuất bản kiếm hơn 1 triệu USD sau một năm tham gia

Áp lực từ các nhà quản lý và nhà xuất bản

Những thay đổi trong tìm kiếm của Google tập trung vào AI không chỉ gây chỉ trích và các vụ kiện từ phía các nhà xuất bản nội dung, mà còn từ các cơ quan quản lý trên toàn cầu. Vào tháng 6, Vương quốc Anh đã ra phán quyết buộc Google phải cho phép các nhà xuất bản từ chối xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm AI.

Trong khi đó, Liên minh châu Âu đã mở một cuộc điều tra về tác động của các tính năng AI đối với lưu lượng truy cập web, và gần đây đã yêu cầu Google thực hiện các thay đổi đối với công cụ tìm kiếm của mình. Những động thái này phản ánh lo ngại ngày càng tăng rằng các tính năng AI có thể làm xói mòn mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo và lưu lượng truy cập của các trang tin tức.

Việc Google trả tiền cho nội dung có thể là bước đầu tiên hướng tới một mô hình chia sẻ giá trị công bằng hơn giữa nền tảng tìm kiếm và các nhà sản xuất nội dung.

Ý nghĩa đối với thị trường và người dùng

Đối với độc giả Việt Nam và khu vực, động thái này có thể ảnh hưởng đến cách các trang tin công nghệ, báo điện tử và blog chuyên ngành tiếp cận nguồn thu từ nội dung. Nếu mô hình thí điểm được mở rộng, các nhà xuất bản nội dung ở châu Á – trong đó có Việt Nam – có thể có thêm một kênh thu nhập mới, nhưng cũng phải đối mặt với yêu cầu ngày càng cao về chất lượng và tính nguyên bản của nội dung.

Tuy nhiên, chương trình hiện mới ở giai đoạn thí điểm và chưa có thông tin chính thức về việc mở rộng ra toàn cầu. Câu hỏi đặt ra là liệu Google có duy trì được sự cân bằng giữa việc bảo vệ lưu lượng truy cập cho các nhà xuất bản và việc phát triển các tính năng AI mang lại trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn cho người dùng hay không.