GoPro tìm đường thoát bằng cách chuyển hướng sang thị trường quốc phòng và xem xét bán lại

Muốn kiếm tiền? Hãy xây dựng trung tâm dữ liệu. Hoặc sản xuất pin để cung cấp năng lượng cho các trung tâm dữ liệu đó. Hoặc đơn giản là: chuyển hướng sang quốc phòng.

Đây không phải là lời khuyên tài chính, nhưng dường như đây là chiến lược đang giúp các thị trường công chúng và các nhà đầu tư tư nhân đạt được thành công trong thời gian gần đây. Mảng kinh doanh lưu trữ năng lượng non trẻ của Ford – quy mô khiêm tốn so với Tesla và sẽ không sẵn sàng cho đến năm sau – đã giúp cổ phiếu của hãng này tăng giá mạnh nhất trong nhiều năm qua. Redwood Materials đã huy động được 425 triệu USD từ các công ty hàng đầu như Google và Nvidia nhờ chuyển hướng sang lưu trữ năng lượng trung tâm dữ liệu. Cerebras vừa thực hiện một trong những đợt IPO thành công nhất năm 2026.

Dòng vốn đầu tư cho các startup quốc phòng vẫn đang chảy mạnh không ngớt, điển hình là Anduril vừa huy động thêm 5 tỷ USD vào tuần này. Dường như bất kỳ công ty nào có cơ hội nắm bắt được các hợp đồng chính phủ cũng đang cố gắng thực hiện điều đó.

Và điều đó dẫn chúng ta đến trường hợp của GoPro.

Trong nhiều năm qua, công ty sản xuất camera hành trình này đã vượt qua nhiều biến cố. Trong một thời gian vào những năm 2010, cụm từ "sát thủ GoPro" (GoPro killer) gần như phổ biến không kém gì "sát thủ Tesla" hay "sát thủ iPhone", khi mọi người từ camera hành trình của TomTom đến Google Clips (bạn còn nhớ thiết bị này không?) đều được cho rằng sẽ lật đổ công ty có trụ sở tại California, nơi đã khởi xướng ra dòng sản phẩm này.

Tuy nhiên, sự sống sót không đồng nghĩa với thành công, và gần đây GoPro đang gặp nhiều khó khăn. Doanh số giảm, lỗ lũy kế tăng, và giá cổ phiếu cơ như bị phẳng ở mức khoảng 1 USD trong hai năm qua. Vì vậy, không ngạc nhiên khi tháng trước GoPro đã công bố kế hoạch "khảo sát các cơ hội thị trường quốc phòng và hàng không vũ trụ".

Điều này thực sự có lý đối với một công ty sở hữu chất lượng hình ảnh đỉnh cao kết hợp với độ bền đủ để chịu va đập từ xe mô tô hoặc rơi tự do từ tầng vũ trụ. Việc chuyển hướng này đủ để khiến giá cổ phiếu của công ty tăng gấp đôi trong vài ngày. Nhưng rồi giá đó cũng lại lao dốc. Có vẻ như ý tưởng "chuyển hướng sang quốc phòng" không thể "đạn bắn không xuyên" như những chiếc camera của GoPro sau cùng.

Có lẽ bạn có thể đoán được câu chuyện sẽ đi về đâu. Vào thứ Năm, GoPro đã công bố thuê ngân hàng đầu tư Houlihan Lokey để giúp đánh giá "một vụ bán tiềm năng và các phương án chiến lược khác". Hội đồng quản trị của công ty cho biết họ gần đây đã "nhận được nhiều lời hỏi thăm chiến lược không mong muốn từ các bên ở nhiều lĩnh vực khác nhau bao gồm quốc phòng, người tiêu dùng và tài chính", một cách nói dài dòng nhưng hàm ý rằng: "Ôi không rồi".

Đây không phải lần đầu tiên GoPro xem xét việc bán công ty; nhà sáng lập kiêm CEO Nick Woodman từng để ngỏ khả năng này vào năm 2018.

Tuy nhiên, tình hình hiện tại chắc chắn đang trở nên nghiêm trọng hơn đối với công ty. Không chỉ tài chính suy giảm, công ty còn thông báo vào tháng trước rằng họ sẽ sa thải một phần tư nhân sự, khiến lực lượng lao động bị thu hẹp xuống còn hơn 600 người so với mức cao nhất từng là 1.500 nhân viên.

15 năm trước, GoPro là một "ngôi sao công nghệ". Nhưng giống như nhiều người khác, giờ đây họ发现自己 đang phải điều hướng trong một thế giới đầy biến động. Không có gì ngạc nhiên khi ngân sách quân sự khổng lồ của Lầu Năm Góc trông giống như một con đường khả thi để bơi qua cơn bão này.