Instagram siết chặt quy định: Không còn chỗ cho nội dung sao chép hay tổng hợp tweet

Instagram đang thực hiện các bước đi mạnh mẽ hơn để làm sạch nền tảng, nhắm trực tiếp vào các tài khoản chuyên sao chép và đăng lại nội dung của người khác.

Instagram đang thay đổi thuật toán để ưu tiên nội dung nguyên bản

Internet hiện nay tràn ngập các nội dung sao chép, ăn cắp và đăng lại mà ít có sự đầu tư sáng tạo. Meta, công ty mẹ của Instagram, đã công khai tuyên bố về nỗ lực cắt giảm sự lan truyền của loại nội dung này. Kể từ năm 2024, công ty bắt đầu thông báo các bước đi incremental nhằm hạn chế việc đề xuất các nội dung "không nguyên bản" trên Instagram.

Ban đầu, quy định này áp dụng cho video: nếu bạn tải xuống và đăng lại Reels của người khác, hoặc spam cùng một đoạn clip lặp đi lặp lại, nội dung của bạn sẽ không xuất hiện trong các bảng tin đề xuất hay tab Khám phá (Explore). Các quy định tương tự sau đó cũng được áp dụng cho Facebook, nơi các tài khoản "không nguyên bản" có nguy cơ mất khả năng kiếm tiền từ nội dung.

Mở rộng phạm vi sang ảnh và Carousel

Instagram hiện nay đã mở rộng các quy định này ra ngoài phạm vi video để bao gồm cả ảnh và carousel (bộ ảnh nhiều trang), điều này đặt một nhóm lớn các tài khoản vào tình thế báo động.

Để đủ điều kiện được hệ thống đề xuất, các tài khoản phải đăng tải nội dung mà họ "tự tạo ra hoàn toàn hoặc phản ánh góc nhìn độc đáo của riêng mình". Điều này bao gồm ảnh hoặc video do chính họ chụp, nội dung do họ thiết kế, hoặc nội dung của bên thứ ba mà họ "chỉnh sửa một cách đáng kể".

Giao diện Instagram với các tính năng mới

Tác động đến các tài khoản tổng hợp (Aggregators)

Quy định mới này đe dọa trực tiếp đến các tài khoản tổng hợp thường xuyên chia sẻ các bộ ảnh sưu tập các tweet viral hoặc ảnh chụp màn hình video TikTok mà không thêm bất kỳ giá trị nào. Thậm chí, những tài khoản mang tính curate (biên tập) cao hơn cũng có thể bị vạ lây: một tài khoản chia sẻ các bảng tâm trạng (mood boards) đầy ảnh tìm thấy trên Pinterest cũng có thể bị coi là vi phạm.

Một meme có thêm văn bản do chính bạn viết hoặc có sự biến đổi theo phong cách riêng có thể được chấp nhận, nhưng một ảnh chụp màn hình meme không có bối cảnh gốc có thể bị coi là không nguyên bản.

Nội dung này vẫn sẽ hiển thị trên Instagram, nhưng nếu không được đề xuất cho những người chưa theo dõi, lượng tiếp cận (reach) của các tài khoản chủ yếu đăng nội dung sao chép sẽ sụt giảm nghiêm trọng. Các tài khoản có thể đủ điều kiện được đề xuất lại nếu họ đăng nội dung "nguyên bản" trong vòng 30 ngày liên tục.

Văn hóa "Clipping" và mâu thuẫn của Meta

Có một sự căng thẳng rõ ràng giữa mục tiêu của Meta và bối cảnh rộng lớn của mạng xã hội. Một mặt, việc cố gắng chuyển hướng lượt xem về cho người thực sự tạo ra nội dung là một nỗ lực đáng khen. Mặt khác, các nguồn cấp dữ liệu trên Instagram và các nền tảng khác đang bị tắc nghẽn bởi những ảnh và video trùng lặp.

Nỗ lực của Meta diễn ra trong bối cảnh các chiến thuật để trở nên viral ngày càng mang tính spam. Hãy xem xét các cuộc thảo luận gần đây về "clipping" — nền kinh tế của các trang meme và tổng hợp cắt nhỏ và đăng lại các đoạn ngắn từ podcast, video, luồng trực tiếp (streams) hoặc sự kiện dài hơn.

Nhiều tài khoản này được trả tiền để làm việc đó và kiếm tiền dựa trên số lượt xem họ thu được. Các nhân vật lớn nhất của các đoạn clip có thể có hàng nghìn tài khoản cạnh tranh để tiếp cận và cắt cùng một khoảnh khắc.

"Chúng tôi xem xét một loạt các yếu tố, không chỉ là liệu nội dung tương tự đã tồn tại trên Instagram hay không, để xác định một tài khoản đang đăng nội dung nguyên bản hay đang tải lại công việc của người khác," — Cullen Heaney, Người phát ngôn của Meta.

Nếu một tài khoản chia sẻ thứ gì đó mà họ không tạo ra hoặc chỉnh sửa có ý nghĩa, bất kể ứng dụng hoặc nền tảng đó đến từ đâu, nó sẽ được coi là không nguyên bản. Những người sáng tạo muốn sử dụng nội dung của người khác nên đưa ra góc nhìn riêng của họ và thêm giá trị sáng tạo thực sự để duy trì khả năng được đề xuất.

Tuy nhiên, cũng có một thực tế không thể phủ nhận rằng nếu mọi người đang xem một trong 5.000 bài đăng cắt cùng một vật liệu gốc, đó vẫn là thời gian dành cho nền tảng; người dùng tiêu thụ và tương tác với nội dung "rác thuật toán" vẫn mang lại lợi ích cho tài chính của Instagram. Các nguồn cấp dữ liệu đề xuất vô tận luôn cần thứ gì đó để phục vụ tiếp theo.