Instagram tấn công mạnh vào mảng video dài, hướng thẳng tới truyền hình

Instagram vừa công bố một bước tiến lớn vào mảng video ngang dài, được nền tảng này gọi là "Features". Đây là thay đổi đáng chú ý sau nhiều năm mà giám đốc Instagram, Adam Mosseri, kiên quyết phản đối việc đưa video dài lên ứng dụng.

Thông tin được đưa ra trong một video dài sáu phút rưỡi, nơi Mosseri trò chuyện cùng Phó chủ tịch sản phẩm Tessa Lyons. Ông thừa nhận mình đã lo ngại "trong một thời gian dài" về việc làm sao để Instagram không chỉ là nơi giải trí mà còn giữ được vai trò kết nối bạn bè.

Từ e ngại đến tham vọng

Theo Mosseri, nỗi lo lớn nhất của ông là khi người dùng xem một video dài, phần lớn nội dung họ thấy chỉ là "rất nhiều Reels, ảnh và album ảnh mà có thể bạn chẳng buồn gửi cho bạn bè" – đồng nghĩa với việc ít lượt thích và chia sẻ hơn.

Giao diện tính năng Features trên điện thoại và TV

Tuy vậy, đội ngũ của ông hiện đang hướng tới việc khiến video ngắn và video dài "cộng sinh" với nhau. Hình dung dễ hiểu nhất là các podcast hay chương trình hài đặc biệt: vừa tồn tại dưới dạng một video dài trọn vẹn, vừa có thể cắt thành nhiều đoạn ngắn để lan truyền.

Đi kèm với chiến lược TV

Việc công bố định dạng ngang dài diễn ra không lâu sau khi Instagram ra mắt ứng dụng trên TV vào cuối năm ngoái. Ban đầu, ứng dụng này tập trung vào Reels và thử nghiệm trên thiết bị Amazon Fire TV tại Mỹ, nhưng sau đó đã mở rộng sang Google TV, Samsung TV và Apple TV. Đầu năm nay, nền tảng cũng bổ sung khả năng xem Stories trên TV.

Mosseri còn trao đổi về các cập nhật này với hai nhà sáng tạo nội dung Samir Chaudry và Colin Rosenblum. Video của họ có kèm một số đoạn minh họa cách video dài sẽ hiển thị trên nền tảng.

Lộ trình thử nghiệm

Theo phát ngôn viên Megan Buckley của Instagram, tính năng Features hiện đang được thử nghiệm ở quy mô nhỏ tại Mỹ và với một số nhà sáng tạo tại Brazil. Ngoài ra, nền tảng cũng đang thử nghiệm thêm vài tính năng xoay quanh video:

• Các đoạn clip dẫn tới một video dài đầy đủ
• Công cụ cho phép nhà sáng tạo tạo ra một "series" gồm nhiều Reels liên kết
• Cải thiện khả năng khám phá nội dung phát trực tiếp

Động thái này cho thấy Meta đang dần thay đổi quan điểm: thay vì chỉ giữ Instagram trong khuôn khổ mạng xã hội ảnh và video ngắn, hãng hướng tới việc biến nền tảng thành một "trạm phát sóng" đa định dạng, có thể cạnh tranh trực tiếp với YouTube trên màn hình lớn trong phòng khách.

Với người dùng Việt Nam, xu hướng này đáng để theo dõi. Instagram vốn rất phổ biến trong giới trẻ và cộng đồng sáng tạo nội dung, nên nếu Features được triển khai rộng rãi, các KOL và nhà làm nội dung trong nước sẽ có thêm một kênh phân phối video dài bên cạnh YouTube và TikTok.