Meta cấm quảng cáo TikTok trên toàn bộ nền tảng của mình

Meta vừa gây chấn động làng công nghệ khi tuyên bố cấm toàn bộ quảng cáo từ ByteDance — công ty mẹ Trung Quốc của TikTok — trên khắp các nền tảng của mình. Lệnh cấm có hiệu lực từ thứ Năm và áp dụng tại Mỹ cùng nhiều quốc gia khác, trong đó có Việt Nam.

Minh họa về xung đột giữa các nền tảng mạng xã hội

Phạm vi và nội dung lệnh cấm

Theo thông tin từ Bloomberg, lệnh cấm không chỉ chặn các quảng cáo và tin nhắn tiếp thị trả phí từ ByteDance, mà còn mở rộng sang cả các quảng cáo của bên thứ ba có chứa liên kết dẫn đến TikTok.

Đáng chú ý, chính sách này áp dụng tại các thị trường: Mỹ, Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan và Việt Nam. Đây là động thái được đánh giá là đòn trả đũa trực tiếp trong cuộc chiến giành thị phần giữa hai nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới.

Lý do Meta đưa ra

Phát ngôn viên của Meta, Christopher Sgro, đã giải thích quyết định này với The Verge:

"Chúng tôi không có nghĩa vụ phải chạy quảng cáo cho một đối thủ cạnh tranh với mục tiêu là kéo người dùng rời khỏi các ứng dụng của chúng tôi. Từ chối cung cấp dịch vụ quảng cáo cho đối thủ là một thực tiễn kinh doanh bình thường trong mọi ngành. Chúng tôi sẽ tiếp tục cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng."

Bối cảnh căng thẳng leo thang

Động thái này diễn ra chỉ vài tháng sau khi Meta đồng ý một thỏa thuận an toàn trẻ em lớn, buộc phải trả 17 tỷ USD và bổ sung các biện pháp hạn chế mới cho người dùng vị thành niên. Sau đó, Meta đã kêu gọi TikTok và YouTube áp dụng các biện pháp bảo vệ tương tự, thậm chí còn triển khai một chiến dịch quảng cáo mà theo báo cáo, TikTok đã từ chối chia sẻ trên nền tảng của mình.

Về phía TikTok, nền tảng này cũng đã ngừng cho phép người dùng chèn các liên kết có thể "mở hoặc đăng nhập vào các ứng dụng mạng xã hội khác" — một động thái được xem là đáp trả tương tự.

Ý nghĩa đối với thị trường Việt Nam

Việc Việt Nam nằm trong danh sách các quốc gia bị ảnh hưởng khiến các nhà quảng cáo và doanh nghiệp trong nước cần lưu ý. Những chiến dịch quảng cáo của ByteDance hoặc các đối tác có chứa liên kết TikTok trước đây từng xuất hiện trên Facebook và Instagram sẽ không thể tiếp tục triển khai.

Dù TikTok tại Mỹ hiện được kiểm soát bởi một liên doanh do các công ty Mỹ nắm phần lớn cổ phần, ByteDance vẫn là cổ đông lớn. Điều này cho thấy cuộc chiến giữa Meta và ByteDance chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, và người dùng cũng như nhà quảng cáo tại Việt Nam sẽ là những bên chịu ảnh hưởng trực tiếp từ những thay đổi chính sách này.