Netflix thành lập INKubator, studio hoạt hình tích hợp AI tạo sinh

Netflix đang âm thầm xây dựng một studio nội bộ mới có tên gọi INKubator, với mục tiêu sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để sản xuất các nội dung hoạt hình dạng ngắn.

Theo các tin tuyển dụng được đăng tải gần đây, "gã khổng lồ" phát trực tuyến này đang tìm kiếm nhân sự cho nhiều vị trí khác nhau tại INKubator, bao gồm nhà sản xuất, kỹ sư phần mềm và nghệ sĩ đồ họa máy tính (CG). Mặc dù Netflix chưa công bố chính thức về kế hoạch này, nhưng hồ sơ trên LinkedIn cho thấy đơn vị đã bắt đầu hoạt động từ tháng 3 năm nay dưới sự lãnh đạo của Serrena Iyer – một cựu chiến lược gia từng làm việc tại DreamWorks Animation và A24 Films.

Netflix đang xây dựng studio hoạt hình AI

Studio hoạt hình thế hệ mới dựa trên AI

INKubator được mô tả là một "studio hoạt hình thế hệ mới, dẫn dắt bởi sự sáng tạo và dựa trên nền tảng GenAI (AI tạo sinh)". Mục tiêu của đơn vị là "kết nối sự đổi mới với nghệ thuật kể chuyện đầy trí tưởng tượng".

Chiến lược công nghệ dài hạn của INKubator sẽ tập trung vào các quy trình làm việc được hỗ trợ bởi AI tạo sinh, phát triển công cụ cho nghệ sĩ và xây dựng môi trường sản xuất đa dự án có khả năng mở rộng và bảo mật. Một tin tuyển dụng nhấn mạnh rằng họ "nhắm đến việc phát triển nội dung có chất lượng điện ảnh".

Tuy nhiên, ít nhất trong giai đoạn đầu, Netflix không có kế hoạch sử dụng AI để sản xuất những bộ phim dài tương tự KPop Demon Hunters. Thay vào đó, INKubator sẽ tập trung vào việc "tạo ra các phim hoạt hình ngắn và các chương trình đặc biệt sử dụng quy trình sản xuất thử nghiệm dựa trên GenAI".

Mở rộng tiềm năng nội dung ngắn

Việc Netflix đầu tư vào nội dung ngắn tạo sinh bởi AI hoàn toàn phù hợp với những thay đổi gần đây trên nền tảng của họ. Gần đây, Netflix đã làm mới ứng dụng di động, thêm vào một luồng video dọc tên là Clips, lấy cảm hứng từ TikTok. Hiện tại, luồng này chỉ chứa trailer, hậu trường và nội dung quảng bá, nhưng trong tương lai, nó hoàn toàn có thể chứa các câu chuyện ngắn gốc, bao gồm cả phim hoạt hình do AI tạo ra.

Bên cạnh đó, Netflix cũng đang nỗ lực định vị mình là một lựa chọn an toàn cho trẻ em thay thế cho YouTube. Việc sử dụng AI tạo sinh có thể là cách để Netflix mở rộng quy mô chương trình dành cho trẻ em và cạnh tranh với lượng lớn video nhắm đến đối tượng này trên YouTube.

Bối cảnh ngành công nghiệp

Netflix không phải là đơn vị duy nhất hướng tới AI trong hoạt hình. Các studio gốc trên YouTube như Animaj (sản xuất Pocoyo) và Toonstar (sản xuất StEvEn & Parker) đã tích cực tích hợp AI vào quy trình sản xuất từ năm 2024.

Tuy nhiên, việc sử dụng AI trong hoạt hình cũng vấp phải sự phản đối lớn. Huyền thoại hoạt hình Nhật Bản Hayao Miyazaki từng nổi tiếng gọi AI là "một sự sỉ nhục đối với chính sự sống". Tại Liên hoan phim hoạt hình Annecy năm 2025, các công đoàn đại diện cho họa sĩ hoạt hình từ nhiều quốc gia cũng đã tổ chức biểu tình phản đối AI tạo sinh.

Một số nỗ lực phổ biến AI hoạt hình bên ngoài Hollywood cũng gặp khó khăn. Công ty hoạt hình AI Invisible Universe thông báo sẽ đóng nền tảng sáng tạo Invisible Studio vào ngày 1 tháng 6 tới để chuyển hướng tập trung vào khách hàng doanh nghiệp.