Tinder ra mắt tính năng "Group Hangouts": Hẹn hò theo nhóm lên ngôi

Trong bối cảnh người dùng trẻ ngày càng mệt mỏi với việc vuốt màn hình không hồi kết, các ứng dụng hẹn hò đang gấp rút thích nghi với một thế hệ muốn trải nghiệm hẹn hò mang tính xã hội hơn và gắn bó với các hoạt động ngoài đời thực. Tinder mới đây đã gia nhập làn sóng này bằng việc ra mắt tính năng "Group Hangouts".

Group Hangouts hoạt động như thế nào?

Theo thông báo ngày thứ Tư, Group Hangouts cho phép các nhóm bạn cùng nhau khám phá, ghép đôi và lên kế hoạch gặp gỡ với những nhóm khác dựa trên các hoạt động chung.

Cách thức hoạt động cụ thể như sau:

• Người dùng bắt đầu bằng việc chọn một hoạt động và mời ít nhất hai người bạn cùng tham gia.
• Khi nhóm đạt tối thiểu ba thành viên, hồ sơ nhóm sẽ xuất hiện trong bảng thẻ chính của Tinder để các nhóm khác có thể khám phá.
• Mỗi nhóm có thể có tối đa 15 thành viên.

Sau đó, người dùng có thể duyệt qua các nhóm khác và thả tim nhóm nào khiến họ hứng thú. Nếu có ít nhất một người từ mỗi nhóm thích nhóm của đối phương, hai nhóm sẽ được kết nối trong một cuộc trò chuyện chung, tạo cơ hội để tất cả cùng nhau lên kế hoạch gặp gỡ.

Quyền kiểm soát thuộc về người dùng

Đáng chú ý, Tinder trao cho người dùng quyền kiểm soát nhất định đối với trải nghiệm này. Các thành viên có thể rời khỏi cuộc trò chuyện mà không cần rời khỏi nhóm bạn, đồng thời có thể chặn hoặc báo cáo một người tham gia khác nếu cảm thấy không thoải mái.

Tính năng này nằm ở đầu màn hình chính của Tinder và đang được triển khai theo từng giai đoạn tại Mỹ cùng một số thị trường chọn lọc, với các thị trường bổ sung dự kiến sẽ theo sau.

Bước tiến từ "Double Date"

Group Hangouts được xây dựng dựa trên nỗ lực trước đó của Tinder trong việc hướng tới hẹn hò theo nhóm. Năm ngoái, công ty đã ra mắt "Double Date", cho phép người dùng bắt cặp với một người bạn và duyệt qua các cặp đôi khác.

Group Hangouts đưa khái niệm này tiến xa hơn một bước, mở rộng số lượng người tham gia và chuyển dịch trải nghiệm khỏi kiểu hẹn hò một-một truyền thống sang một thứ gì đó giống như một buổi giao lưu xã hội.

"Một nguồn cảm hứng là khi chứng kiến một đội bóng chuyền nữ đại học tạo hồ sơ Tinder trong các chuyến thi đấu xa nhà, để họ có thể khám phá một thị trấn mới và gặp gỡ người dân địa phương", bà Claire Watanabe, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm, chia sẻ với TechCrunch qua email. "Trên thực tế, chúng tôi thấy các nhóm khá gắn kết, hầu hết mọi người đi chơi với nhóm bạn thân thiết của mình chứ không tổ chức những sự kiện quá lớn."

Chiến lược hướng tới trải nghiệm đời thực

Tinder đã thúc đẩy người dùng hướng tới nhiều trải nghiệm ngoài đời thực hơn trong một thời gian dài. Hồi tháng Ba, công ty đã ra mắt tab Events cho phép người dùng khám phá các hoạt động địa phương như quán bar bí mật, bowling và các lớp học làm gốm. Trong tháng này, Tinder đã mở rộng các sự kiện trực tiếp tới hàng chục thành phố bổ sung.

Bumble cũng đang đi theo hướng tương tự. Tính năng "Plans" mới của họ được thiết kế để kết nối mọi người ngoài đời thực trong những bối cảnh mang tính nhóm và thoải mái hơn.

Bối cảnh đầy thách thức

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Tinder đang nỗ lực thu hút lại người dùng giữa giai đoạn khó khăn của ứng dụng hẹn hò. Doanh thu của Tinder đã sụt giảm trong quý gần nhất, trong khi số người dùng hoạt động hàng tháng giảm 7% trong quý hai, tiếp nối mức giảm 8% của quý trước đó.

Việc chuyển dịch sang các trải nghiệm nhóm và gắn với đời thực có thể được xem như một nỗ lực của Tinder nhằm tìm lại đà tăng trưởng, khi mà mô hình hẹn hò truyền thống dựa trên việc vuốt màn hình dường như đã dần mất đi sức hút với thế hệ người dùng trẻ.