Billie Eilish nghi ngờ liệu có còn một "Billie Eilish" khác trong kỷ nguyên số hiện nay

Cách đây gần một thập kỷ, khi mới 13 tuổi, Billie Eilish đã đăng tải bài hát "Ocean Eyes" lên SoundCloud và vươn lên trở thành ngôi sao toàn cầu. Đó là sự thăng tiến mà mọi ca sĩ khao khát, được thúc đẩy bởi một nền tảng khi đó chưa nổi tiếng về việc phát hiện các ngôi sao nhạc pop. Tuy nhiên, khi được hỏi về việc liệu có thể tìm thấy một "Billie Eilish" tiếp theo ở đâu không, chính cô, giờ đây 24 tuổi, cũng phải lắc đầu: "Tôi không có chút ý tưởng nào."

Billie Eilish trong buổi phỏng vấn với WIRED

Mười năm trước, các nghệ sĩ có thể xây dựng lượng người theo dõi thông qua livestream, bài đăng Instagram và video trên mạng xã hội. Nhưng đến năm 2026, bối cảnh này trông rất khác biệt. Mọi người dường như đều biết, hoặc tự nhận là biết cách "lách luật" thuật toán để tăng lượt stream và lượt xem, nhưng rất ít trong số đó mang cảm giác chân thực, đặc biệt là trong một thế giới đầy rẫy nội dung rác do AI tạo ra. Eilish và người hâm mộ của cô lớn lên cùng internet, nhưng họ có thể không còn muốn gắn bó với nó theo cách cũ nữa.

Niềm tin vào nghệ thuật thực giữa làn sóng AI

Eilish vẫn tin rằng tài năng đích thực có thể vượt qua sự ồn ào đó. Cô nói rằng nghệ thuật nên "có thể tiếp cận được với mọi người" và internet, dù lộn xộn, vẫn cho phép điều đó.

"Có tất cả các loại công nghệ hiện nay khiến chúng ta dường như đang bị đe dọa, nhưng thực tế không phải vậy," Eilish chia sẻ với WIRED. "Nếu chúng ta tiếp tục tạo ra những thứ thực sự, nghệ thuật thực sự do con người làm ra—nhạc sống, khán giả trực tiếp—tôi không thấy điều đó bao giờ chết đi."

Phim hòa nhạc mới của Eilish, Hit Me Hard and Soft: The Tour (Live in 3D), ra mắt ngày 8 tháng 5, là minh chứng cho sự kết nối thực tế (IRL) từ một người biểu diễn nổi tiếng với mối quan hệ trực tuyến với người hâm mộ. Được quay ở định dạng 3D bởi chính Eilish và James Cameron, bộ phim nhằm mục đích làm khán giả đắm chìm vào trải nghiệm hòa nhạc xen kẽ những cuộc phỏng vấn với người hâm mộ về sự kết nối của họ với âm nhạc của cô.

Billie Eilish và James Cameron trong dự án phim 3D

Sự thay đổi của nền công nghiệp âm nhạc số

Đến thời điểm Eilish phát hành "Ocean Eyes" vào tháng 11 năm 2015, YouTube đã chứng minh sức mạnh tạo ra hit, nhưng rất ít ngôi sao pop, ngoại trừ có lẽ Taylor Swift, hoạt động công khai trên mạng như người hâm mộ của họ. Eilish đã áp dụng chiến lược của các nghệ sĩ hip-hop như Chance the Rapper để đạt được danh tiếng to lớn thông qua các trang chia sẻ video và mixtape tải xuống.

Tuy nhiên, sự thành công đó cũng dẫn đến những cuộc tranh luận về tính xác thực. Thuật ngữ "industry plant" (cây trồng công nghiệp - chỉ những nghệ sĩ được công ty hậu thuẫn ngầm) đã ám ảnh nhiều nghệ sĩ mới. Khi công nghệ hứa hẹn nhiều quyền truy cập hơn vào nghệ sĩ, người hâm mộ lại mong đợi điều đó như một phần của trải nghiệm âm nhạc. Điều này tạo ra một vòng lặp, nơi người hâm mộ và các nhà phê bình đọc nhạc như một biểu hiện của danh tính nghệ sĩ, và mọi chi tiết nhỏ trên mạng xã hội đều bị soi xét như những manh mối.

Thuật toán và thực trạng mạng xã hội hiện nay

Mặc dù internet ngập tràn nội dung rác và bot, mọi người vẫn tiếp tục click. Các nghệ sĩ như Billie Eilish khiến ta cảm thấy ban nhạc yêu thích mới của mình chỉ ở cách một cái cuộn trang. Tuy nhiên, theo Ryan Broderick từ Garbage Day, dù có các thủ thuật gian lận lượt stream Spotify, hầu hết các công ty marketing không thể thao túng Thuật toán một cách tùy ý.

Mối quan hệ giữa nghệ sĩ và mạng xã hội thường là ngược lại với suy nghĩ của nhiều người: một nghệ sĩ lớn phát hành album trên Spotify, Spotify đưa vào danh sách phát, và từ đó nghệ sĩ đó phát triển trên Instagram hay TikTok. Rất hiếm khi quá trình này diễn ra theo chiều ngược lại một cách tự nhiên như trước đây.

Billie Eilish trên sân khấu

Chính Eilish cũng không miễn nhiễm với sức hút của internet. "Tôi vẫn online nhiều hơn mức tôi muốn, nhưng tôi không thể tự kiểm soát," cô thú nhận. "Chỉ có quá nhiều thứ hay ho ở đó. Nhưng nó cũng kinh khủng. Tôi buộc phải xem bình luận dù điều đó không tốt cho tôi."